Törőcsik Mária, Szűcs Krisztián

Fogyasztói magatartás

Mintázatok, trendek, alkalmazkodás

A piacilag nem vonzó társadalmi csoportok fogyasztása

Mint rámutattunk, a marketingesek gondolkodásából meglehetősen hiányzik az az érzékenység és érdeklődés, ami a nehéz élethelyzetben élő (Gonda–Raffay, 2020), nehéz gazdasági helyzetbe jutó emberek esetével kapcsolatos. Magyarázza a negligáló hozzáállást, hogy szívesen gondolják a szakmában azt, hogy a gazdaság működése egy egyirányú folyamat, vagyis mindig felfelé ívelő, és a jövő mindenkinek egyre jobb helyzetet eredményező, hiszen a szakma alapvetően pozitív szemléletet igényel, ebbe nem férnek bele a lefelé mozduló helyzetben lévők. Időnként persze felmerülnek a jóléti illúziót fenyegető jelek, az, hogy el lehet veszíteni az egyre több embernek egyre többféle termékhez és szolgáltatáshoz való hozzájutásának „jogát”, sőt fenyegető időszakokat is átéltünk (a 2008-as válság következményei), amelynek feldolgozásával egyébként mind a mai napig adós a szakma. Ma is átélünk ilyen szituációt, a 2020-as év a pandémia következtében sok ember munkahelyét, megélhetését rengette meg, vállalkozások alól tűnt el egy pillanat alatt a piac.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2021

ISBN: 978 963 454 635 1

Gazdaság

„Minden marketinges célja, hogy megértse célcsoportjának motivációit, és a leghatékonyabb eszközökkel szólítsa meg fogyasztóit. A gyorsan változó gazdasági és társadalmi környezetben ez egyre nagyobb kihívást jelent a szakembereknek. A könyv teljeskörűen szemlélteti a folyamatosan változó fogyasztói döntések hátterét, az elméleti megközelítés pedig jól kiegészül – sok esetben a 2020-as járványügyi világválságból vett – gyakorlati példákkal és kutatási eredményekkel. Ennek megfelelően elméleti szakemberek mellett a marketing területen dolgozóknak is rendkívül hasznos olvasmány.” – Békefi László, ügyvezető igazgató, Coca-Cola HBC Magyarország

„A mindig változó fogyasztói viselkedésről szól Törőcsik Mária és Szűcs Krisztián könyve aktuálisan, sokszínűen, közérthetően és egyúttal tudományos igényességgel. A könyv egyrészt épít a fogyasztói magatartás területén elért hazai és nemzetközi kutatási eredményekre, másrészt az elméleti részekhez válogatott konkrét példák biztosítják azt, hogy az olvasó megértse és jól értse mindazt, ami a fogyasztók világából megismerhető. Különösen szemléletesek a könyv ábrái és táblázatai, amelyek sokszor szellemesen és nem utolsósorban jól megjegyezhetően mutatják a lényeget. Továbbgondolkodásra ösztönző, inspiráló olvasmány a fogyasztókkal foglalkozó diákoknak, oktatóknak és szakembereknek!” – Dr. Neulinger Ágnes, egyetemi docens, Budapesti Corvinus Egyetem

Hivatkozás: https://mersz.hu/torocsik-szucs-fogyasztoi-magatartas//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero