Törőcsik Mária, Szűcs Krisztián

Fogyasztói magatartás

Mintázatok, trendek, alkalmazkodás

Férfitrendek, trendcsoportok

Nem tévedhetetlenek ma már a mi férfiaink, nem biztos az sem, hogy ők a család támaszai, ők a hódítók a kapcsolatokban, ők az irányítók. Kérdőjelek nem csak ezeken a területeken keletkeznek, ha a férfiak új szerepeiről, az irántuk megnyilvánuló elvárásokról elmélkedünk, probléma nélkül fel tudunk sorolni további területeket is. Változóban van a férfiképünk, napról napra új és új típusokat fedezünk fel a média közvetítésével, hatékony munkálkodásával. Azt eddig is tudtuk, hogy a férfiak és a nők magatartása különböző. Ami elgondolkodásra késztető, az az, hogy hogyan élik meg, hogyan dolgozzák fel a férfiak az irántuk megnyilvánuló, sokszor ellentmondásos igényeket, a nők új szerepköreit, a változó társadalmi környezetet. Továbbmenve, az is kérdés, miképp lehet ezek alapján a marketingmunkában, a marketingkommunikációban a férfiakat kezelni. Ha a férfiak a célcsoportot alkotók, akkor tudnunk kell, hogy másképpen kell megértenünk őket, más úton érhetünk el hozzájuk, máshogy kell megszólítanunk őket, mint általában a fogyasztókat vagy mint a nőket.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2021

ISBN: 978 963 454 635 1

Gazdaság

„Minden marketinges célja, hogy megértse célcsoportjának motivációit, és a leghatékonyabb eszközökkel szólítsa meg fogyasztóit. A gyorsan változó gazdasági és társadalmi környezetben ez egyre nagyobb kihívást jelent a szakembereknek. A könyv teljeskörűen szemlélteti a folyamatosan változó fogyasztói döntések hátterét, az elméleti megközelítés pedig jól kiegészül – sok esetben a 2020-as járványügyi világválságból vett – gyakorlati példákkal és kutatási eredményekkel. Ennek megfelelően elméleti szakemberek mellett a marketing területen dolgozóknak is rendkívül hasznos olvasmány.” – Békefi László, ügyvezető igazgató, Coca-Cola HBC Magyarország

„A mindig változó fogyasztói viselkedésről szól Törőcsik Mária és Szűcs Krisztián könyve aktuálisan, sokszínűen, közérthetően és egyúttal tudományos igényességgel. A könyv egyrészt épít a fogyasztói magatartás területén elért hazai és nemzetközi kutatási eredményekre, másrészt az elméleti részekhez válogatott konkrét példák biztosítják azt, hogy az olvasó megértse és jól értse mindazt, ami a fogyasztók világából megismerhető. Különösen szemléletesek a könyv ábrái és táblázatai, amelyek sokszor szellemesen és nem utolsósorban jól megjegyezhetően mutatják a lényeget. Továbbgondolkodásra ösztönző, inspiráló olvasmány a fogyasztókkal foglalkozó diákoknak, oktatóknak és szakembereknek!” – Dr. Neulinger Ágnes, egyetemi docens, Budapesti Corvinus Egyetem

Hivatkozás: https://mersz.hu/torocsik-szucs-fogyasztoi-magatartas//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero