Törőcsik Mária, Szűcs Krisztián

Fogyasztói magatartás

Mintázatok, trendek, alkalmazkodás

A nők

A nők sok tekintetben a férfiaktól eltérő helyzetből, más történelmi háttérrel érkeztek a 21. századba. A nemek problémáit, a gondok okait számos munka taglalja, Beauvoir erről írt alapmunkái még mindig sok tekintetben relevánsak (Beauvoir, 1969, 1972). A nők helyzete az érdekképviselet, a politika, a munkavállalás tekintetében problematikus, de sokasodnak a követendő példaképek (Obama, 2018). Nem véletlen, hogy számos kezdeményezés, mozgalom jött létre szerte a világon a kimondott, vagy csak érzékeltetett diszkrimináció csökkentésére (Paksi, 2011). Vannak átfogó programok arra vonatkozóan jó néhány országban, hogy a nők munkahelyi esélyegyenlőségét biztosítsák (Gates, 2019). Speciális helyzet az, amikor a topmenedzsmentbe való bejutás nehézségeit kell leküzdeni, az „üvegplafon”-jelenség a ki nem mondott akadályok meglétét írja le. Nem véletlen az sem, hogy nőtanulmányok címszó alatt készülnek kutatások a nők helyzetének megismerésére (akár a filmek elemzésével, is, például Biró, 2008), problémáiknak, lehetőségeiknek feltárására (Nagy, 2007). Az utóbbi időben Magyarországon is egyre többen foglalkoznak a nők speciális helyzetével (Mohás, 2009), a speciális nőcsoportok kutatásával vagy a speciális női látásmód bemutatásával.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2021

ISBN: 978 963 454 635 1

Gazdaság

„Minden marketinges célja, hogy megértse célcsoportjának motivációit, és a leghatékonyabb eszközökkel szólítsa meg fogyasztóit. A gyorsan változó gazdasági és társadalmi környezetben ez egyre nagyobb kihívást jelent a szakembereknek. A könyv teljeskörűen szemlélteti a folyamatosan változó fogyasztói döntések hátterét, az elméleti megközelítés pedig jól kiegészül – sok esetben a 2020-as járványügyi világválságból vett – gyakorlati példákkal és kutatási eredményekkel. Ennek megfelelően elméleti szakemberek mellett a marketing területen dolgozóknak is rendkívül hasznos olvasmány.” – Békefi László, ügyvezető igazgató, Coca-Cola HBC Magyarország

„A mindig változó fogyasztói viselkedésről szól Törőcsik Mária és Szűcs Krisztián könyve aktuálisan, sokszínűen, közérthetően és egyúttal tudományos igényességgel. A könyv egyrészt épít a fogyasztói magatartás területén elért hazai és nemzetközi kutatási eredményekre, másrészt az elméleti részekhez válogatott konkrét példák biztosítják azt, hogy az olvasó megértse és jól értse mindazt, ami a fogyasztók világából megismerhető. Különösen szemléletesek a könyv ábrái és táblázatai, amelyek sokszor szellemesen és nem utolsósorban jól megjegyezhetően mutatják a lényeget. Továbbgondolkodásra ösztönző, inspiráló olvasmány a fogyasztókkal foglalkozó diákoknak, oktatóknak és szakembereknek!” – Dr. Neulinger Ágnes, egyetemi docens, Budapesti Corvinus Egyetem

Hivatkozás: https://mersz.hu/torocsik-szucs-fogyasztoi-magatartas//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero