Törőcsik Mária, Szűcs Krisztián

Fogyasztói magatartás

Mintázatok, trendek, alkalmazkodás

A vásárlás és a nők

Ha a nőkre gondolunk, a legjellemzőbb asszociációk a szépség, anyaság, gyengédség, családok összetartó ereje, gondoskodás, szex, vásárlás stb. A nőkkel kapcsolatos asszociációk egyike tehát, mint láttuk is, hogy szeretnek vásárolni, élvezik a vásárlás folyamatát, türelmesen képesek válogatni, több boltot is felkeresni és összehasonlítani a látottakat, majd megnyugodva az első látott termékhez visszamenni és azt megvenni. A vásárlás tehát női dolog. Ez az állítás, láttuk, hogy korrigálásra szorul, így leegyszerűsítve nem igaz, de jelentős igazságtartalma van. A nők iránti empátia része, hogy megértsük és magyarázatot találjunk arra, hogy miképpen tudnak szinte transzba esni időnként, amikor vásárlásról van szó, miért keresnek lázasan – „csak nem veszem meg az első kezembe akadó dolgot!” –, miért állnak dermedten a termékkel a kezükben – éppen vizualizálják magukban a termék lakásban történő elhelyezését, a termék használatát –, miért képesek a legegyszerűbb és a legkisebb vásárlási értéket mutató terméknél is (mint például a só) hosszasan gondolkodni, ha van választási lehetőség.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2021

ISBN: 978 963 454 635 1

Gazdaság

„Minden marketinges célja, hogy megértse célcsoportjának motivációit, és a leghatékonyabb eszközökkel szólítsa meg fogyasztóit. A gyorsan változó gazdasági és társadalmi környezetben ez egyre nagyobb kihívást jelent a szakembereknek. A könyv teljeskörűen szemlélteti a folyamatosan változó fogyasztói döntések hátterét, az elméleti megközelítés pedig jól kiegészül – sok esetben a 2020-as járványügyi világválságból vett – gyakorlati példákkal és kutatási eredményekkel. Ennek megfelelően elméleti szakemberek mellett a marketing területen dolgozóknak is rendkívül hasznos olvasmány.” – Békefi László, ügyvezető igazgató, Coca-Cola HBC Magyarország

„A mindig változó fogyasztói viselkedésről szól Törőcsik Mária és Szűcs Krisztián könyve aktuálisan, sokszínűen, közérthetően és egyúttal tudományos igényességgel. A könyv egyrészt épít a fogyasztói magatartás területén elért hazai és nemzetközi kutatási eredményekre, másrészt az elméleti részekhez válogatott konkrét példák biztosítják azt, hogy az olvasó megértse és jól értse mindazt, ami a fogyasztók világából megismerhető. Különösen szemléletesek a könyv ábrái és táblázatai, amelyek sokszor szellemesen és nem utolsósorban jól megjegyezhetően mutatják a lényeget. Továbbgondolkodásra ösztönző, inspiráló olvasmány a fogyasztókkal foglalkozó diákoknak, oktatóknak és szakembereknek!” – Dr. Neulinger Ágnes, egyetemi docens, Budapesti Corvinus Egyetem

Hivatkozás: https://mersz.hu/torocsik-szucs-fogyasztoi-magatartas//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero