Törőcsik Mária, Szűcs Krisztián

Fogyasztói magatartás

Mintázatok, trendek, alkalmazkodás

A trendek és a nők

A nőkkel kapcsolatos egyik leggyakoribb asszociáció a szépség. Egy nőnek a társadalmi elvárások szerint csinosnak, vonzónak, ápoltnak, szépnek kell lennie. Ez az elvárásegyüttes, a szépségkultusz napjainkban is nagyon pregnánsan jelentkezik, igaz ez már nem korlátozódik csak a nőkre. A nárcizmus társadalmi térnyerése, az „önimádat társadalma” (Lasch, 1996) szinte „tapinthatóan” növelte az átlagember esetében is a testtel, a külső megjelenéssel, az önprezentációval kapcsolatos mércét. A női szépség a művészetek valamennyi ágában pregnánsan jelentkezik, a korszakok és a szépségideál változásait jól követhetjük (Eco, 2010). A szépségből sokszor a kacérságra (Simmel, 1996) következtetnek, mint alapvetően nőkre jellemző magatartásra, valamint összefüggésbe hozzák természetes módon a szexszel, a szerelemmel, a szenvedéllyel.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2021

ISBN: 978 963 454 635 1

Gazdaság

„Minden marketinges célja, hogy megértse célcsoportjának motivációit, és a leghatékonyabb eszközökkel szólítsa meg fogyasztóit. A gyorsan változó gazdasági és társadalmi környezetben ez egyre nagyobb kihívást jelent a szakembereknek. A könyv teljeskörűen szemlélteti a folyamatosan változó fogyasztói döntések hátterét, az elméleti megközelítés pedig jól kiegészül – sok esetben a 2020-as járványügyi világválságból vett – gyakorlati példákkal és kutatási eredményekkel. Ennek megfelelően elméleti szakemberek mellett a marketing területen dolgozóknak is rendkívül hasznos olvasmány.” – Békefi László, ügyvezető igazgató, Coca-Cola HBC Magyarország

„A mindig változó fogyasztói viselkedésről szól Törőcsik Mária és Szűcs Krisztián könyve aktuálisan, sokszínűen, közérthetően és egyúttal tudományos igényességgel. A könyv egyrészt épít a fogyasztói magatartás területén elért hazai és nemzetközi kutatási eredményekre, másrészt az elméleti részekhez válogatott konkrét példák biztosítják azt, hogy az olvasó megértse és jól értse mindazt, ami a fogyasztók világából megismerhető. Különösen szemléletesek a könyv ábrái és táblázatai, amelyek sokszor szellemesen és nem utolsósorban jól megjegyezhetően mutatják a lényeget. Továbbgondolkodásra ösztönző, inspiráló olvasmány a fogyasztókkal foglalkozó diákoknak, oktatóknak és szakembereknek!” – Dr. Neulinger Ágnes, egyetemi docens, Budapesti Corvinus Egyetem

Hivatkozás: https://mersz.hu/torocsik-szucs-fogyasztoi-magatartas//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero