Törőcsik Mária, Szűcs Krisztián

Fogyasztói magatartás

Mintázatok, trendek, alkalmazkodás

A fiatalok

A fiatalok megértése soha nem volt könnyű feladat, még saját maguknak sem az (Neulinger–Nógrádi-Szabó, 2016). A fiatal generációról már az ókorban megállapították, hogy problémás, aggodalmaskodtak, hogy mi lesz a világgal, ha ezek felnőnek. Pedig mindig csak arról volt szó, hogy nem jobbak, nem rosszabbak az új fiatalok, hanem mások. A csoportra jellemző, hogy kvázi felnőtt életet élve nem kötik már a gyerek státus keretei, de még nem kell felnőtt egzisztenciális elvárásokkal szembenézni. A fejlődés, az életkor egy szakaszához kapcsolódóan beszélünk fiatalokról, amiben a másodlagos szocializáció folyik, vagyis a saját értékek kialakítása, a saját identitás megfogalmazása. A mai kor ennek kifejezésére, megmutatására kiváló terepet nyújt. Ráadásul olyan, mint „fiatal”, nincs is, mert oly nagy különbségeket mutatnak az egyes csoportokba tartozók, hogy nehéz őket egységesen kezelni. A fiatalok ma szcénákba, miliőcsoportokba, életstíluscsoportokba tartozóan elemezhetők leginkább.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2021

ISBN: 978 963 454 635 1

Gazdaság

„Minden marketinges célja, hogy megértse célcsoportjának motivációit, és a leghatékonyabb eszközökkel szólítsa meg fogyasztóit. A gyorsan változó gazdasági és társadalmi környezetben ez egyre nagyobb kihívást jelent a szakembereknek. A könyv teljeskörűen szemlélteti a folyamatosan változó fogyasztói döntések hátterét, az elméleti megközelítés pedig jól kiegészül – sok esetben a 2020-as járványügyi világválságból vett – gyakorlati példákkal és kutatási eredményekkel. Ennek megfelelően elméleti szakemberek mellett a marketing területen dolgozóknak is rendkívül hasznos olvasmány.” – Békefi László, ügyvezető igazgató, Coca-Cola HBC Magyarország

„A mindig változó fogyasztói viselkedésről szól Törőcsik Mária és Szűcs Krisztián könyve aktuálisan, sokszínűen, közérthetően és egyúttal tudományos igényességgel. A könyv egyrészt épít a fogyasztói magatartás területén elért hazai és nemzetközi kutatási eredményekre, másrészt az elméleti részekhez válogatott konkrét példák biztosítják azt, hogy az olvasó megértse és jól értse mindazt, ami a fogyasztók világából megismerhető. Különösen szemléletesek a könyv ábrái és táblázatai, amelyek sokszor szellemesen és nem utolsósorban jól megjegyezhetően mutatják a lényeget. Továbbgondolkodásra ösztönző, inspiráló olvasmány a fogyasztókkal foglalkozó diákoknak, oktatóknak és szakembereknek!” – Dr. Neulinger Ágnes, egyetemi docens, Budapesti Corvinus Egyetem

Hivatkozás: https://mersz.hu/torocsik-szucs-fogyasztoi-magatartas//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero