Törőcsik Mária, Szűcs Krisztián

Fogyasztói magatartás

Mintázatok, trendek, alkalmazkodás

Marketing a fiatalok piacán

Vonzó sokszínűségében, változatosságában, nyitottságában ez a piac, de itt igazán „vért lehet izzadni” a sikerért. Több oka is van annak, hogy a fiatalság az egyike a legnehezebben megdolgozható piaci szegmensnek. Ezen a piacon „anything goes”, vagyis a piac rendkívül eklektikus és gyorsan változó, számos alcsoport működésével írható le, a fragmentálódás, klikkesedés természetes jelenség. A mai fiatalok az interneten felnövő, annak a képi és nyelvi világát ismerő generáció tagjai, de ezen a területen sem egyöntetű a helyzet. Ez azt jelenti, hogy rövid, képekkel ellátott, naprakész, igazából realtime információkra vágynak. Az lehet, hogy szükséges a racionális érvelés is, de ez semmit nem fog eredményezni, ha nincs érzelmekre való hivatkozással kiegészítve, még inkább arra alapozva. Miután a korcsoportra a „rövid figyelem” jellemző, ezért az üzenetek nagy részét „a kevesebb több” elve alapján kell megszerkeszteni. A korosztály arányait tekintve egyre nagyobb része az oktatásban is részt vesz. Ez azt is jelenti, hogy időnyomás alá kerülnek ők is, hiszen az előírt teljesítmények produkálása nyomásként nehezedik rájuk, ami mintegy elveszi a hasznos szabadidejük jelentős részét. Így a kapcsolattartás nagyrészt megint csak eszközökön keresztül valósul meg, vagyis nem személyes, hanem netes kapcsolattartás jellemző rájuk.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2021

ISBN: 978 963 454 635 1

Gazdaság

„Minden marketinges célja, hogy megértse célcsoportjának motivációit, és a leghatékonyabb eszközökkel szólítsa meg fogyasztóit. A gyorsan változó gazdasági és társadalmi környezetben ez egyre nagyobb kihívást jelent a szakembereknek. A könyv teljeskörűen szemlélteti a folyamatosan változó fogyasztói döntések hátterét, az elméleti megközelítés pedig jól kiegészül – sok esetben a 2020-as járványügyi világválságból vett – gyakorlati példákkal és kutatási eredményekkel. Ennek megfelelően elméleti szakemberek mellett a marketing területen dolgozóknak is rendkívül hasznos olvasmány.” – Békefi László, ügyvezető igazgató, Coca-Cola HBC Magyarország

„A mindig változó fogyasztói viselkedésről szól Törőcsik Mária és Szűcs Krisztián könyve aktuálisan, sokszínűen, közérthetően és egyúttal tudományos igényességgel. A könyv egyrészt épít a fogyasztói magatartás területén elért hazai és nemzetközi kutatási eredményekre, másrészt az elméleti részekhez válogatott konkrét példák biztosítják azt, hogy az olvasó megértse és jól értse mindazt, ami a fogyasztók világából megismerhető. Különösen szemléletesek a könyv ábrái és táblázatai, amelyek sokszor szellemesen és nem utolsósorban jól megjegyezhetően mutatják a lényeget. Továbbgondolkodásra ösztönző, inspiráló olvasmány a fogyasztókkal foglalkozó diákoknak, oktatóknak és szakembereknek!” – Dr. Neulinger Ágnes, egyetemi docens, Budapesti Corvinus Egyetem

Hivatkozás: https://mersz.hu/torocsik-szucs-fogyasztoi-magatartas//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero