Törőcsik Mária, Szűcs Krisztián

Fogyasztói magatartás

Mintázatok, trendek, alkalmazkodás

Lehetséges tipológiák

A magyar cégek többsége úgy néz/nézett át ezen a szegmensen is, mintha nem lenne. Nem vonzó számukra, a fiatalságethosz határozza meg az érdeklődést, 45 év felett mintha nem is léteznének vásárlók. Jobban mondva, tudják, hogy vannak, de azokra külön nem szükséges tekintettel lenni, őket úgyis bevonzzák a fiataloknak szóló üzenetek. Lassan feltűnnek mégis egy-egy hirdetés kapcsán, bár jellemzően legalább tíz évvel fiatalabb arcot mutatva, mint akiknek a kommunikáció szól. Pedig a 45+ korosztály éppen sokszínű érdeklődési köre, költése miatt „kívánatos”, nem is szólva a megállapodott jövedelmi helyzetükről. Vásárolnak gyerekeknek, unokáknak, szülőknek és saját maguknak. A magyar életívcsoportra jellemző ugyan a gyerekek erőn felül való támogatása, de egyre-másra jelennek meg a saját életükre költők is. Ez egyrészt a „levegőben” van, másrészt a mai fiatal, főképp diplomás pályakezdők sokszor annyit vagy többet keresnek, mint a szüleik, így a támogatásuk nem válik elengedhetetlenné. Az életet újrafogalmazók esetében mégis a legfontosabb az, hogy a prioritásaikat változtatják meg, előtérbe kerülnek olyan tevékenységterületek, termékkörök, amelyek korábban nem voltak jellemzőek, mint amilyen az egészség, gondoskodás (szülők, unokák), önjutalmazás, önmegvalósítás, önkifejezés, tudásvágy, tudásra való költés szakmai vagy hobbiterületeken, szabadidős tevékenységek, utazás.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2021

ISBN: 978 963 454 635 1

Gazdaság

„Minden marketinges célja, hogy megértse célcsoportjának motivációit, és a leghatékonyabb eszközökkel szólítsa meg fogyasztóit. A gyorsan változó gazdasági és társadalmi környezetben ez egyre nagyobb kihívást jelent a szakembereknek. A könyv teljeskörűen szemlélteti a folyamatosan változó fogyasztói döntések hátterét, az elméleti megközelítés pedig jól kiegészül – sok esetben a 2020-as járványügyi világválságból vett – gyakorlati példákkal és kutatási eredményekkel. Ennek megfelelően elméleti szakemberek mellett a marketing területen dolgozóknak is rendkívül hasznos olvasmány.” – Békefi László, ügyvezető igazgató, Coca-Cola HBC Magyarország

„A mindig változó fogyasztói viselkedésről szól Törőcsik Mária és Szűcs Krisztián könyve aktuálisan, sokszínűen, közérthetően és egyúttal tudományos igényességgel. A könyv egyrészt épít a fogyasztói magatartás területén elért hazai és nemzetközi kutatási eredményekre, másrészt az elméleti részekhez válogatott konkrét példák biztosítják azt, hogy az olvasó megértse és jól értse mindazt, ami a fogyasztók világából megismerhető. Különösen szemléletesek a könyv ábrái és táblázatai, amelyek sokszor szellemesen és nem utolsósorban jól megjegyezhetően mutatják a lényeget. Továbbgondolkodásra ösztönző, inspiráló olvasmány a fogyasztókkal foglalkozó diákoknak, oktatóknak és szakembereknek!” – Dr. Neulinger Ágnes, egyetemi docens, Budapesti Corvinus Egyetem

Hivatkozás: https://mersz.hu/torocsik-szucs-fogyasztoi-magatartas//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero