Törőcsik Mária, Szűcs Krisztián

Fogyasztói magatartás

Mintázatok, trendek, alkalmazkodás

Etnografikus életstílus-vizsgálatok

Érdekességképpen bemutatunk egy olyan kutatási koncepcióból származó eredményközlést, amely a bevándorlók asszimilációjának, régi és új identitásának kérdésköreit vizsgálja. Kettős identitásuk van ezeknek az embereknek, megtartják eredeti kisebbségi kultúrájukat, bár már ez is módosul az eredetihez képest az új körülmények között, illetve átveszik a domináns kultúra elemeit. Ez számos konfliktus forrása, mert gyakran a hozott kultúra tradicionális értékek megtartásán alapul, míg az új közeg kultúrájának elsősorban modern vonásai mutatkoznak meg. A megosztott identitásból származnak az ideológiai konfliktusok, amelyek nemek, generációk, csoportok között feszülhetnek. Az asszimiláció (acculturation) azt a folyamatot jelenti, amely során valaki elhagyja hazáját, és máshol, más kultúrában telepszik le és illeszkedik be. A domináns fogyasztói asszimiláció modelljét egy, a török nőket felmérő kutatás kapcsán fejlesztették ki (Ustuner–Holt, 2007). A modell három kimenetet vesz figyelembe, a kisebbségi kultúra megőrzését, a domináns kultúra elsajátítását és a megtört identitás lehetőségét, amely esetben mindkét identitást elutasítják és újat formálnak. A Sinus Intézet is folyamatosan végez migráns életstílus-vizsgálatokat (2008, 2018).

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2021

ISBN: 978 963 454 635 1

Gazdaság

„Minden marketinges célja, hogy megértse célcsoportjának motivációit, és a leghatékonyabb eszközökkel szólítsa meg fogyasztóit. A gyorsan változó gazdasági és társadalmi környezetben ez egyre nagyobb kihívást jelent a szakembereknek. A könyv teljeskörűen szemlélteti a folyamatosan változó fogyasztói döntések hátterét, az elméleti megközelítés pedig jól kiegészül – sok esetben a 2020-as járványügyi világválságból vett – gyakorlati példákkal és kutatási eredményekkel. Ennek megfelelően elméleti szakemberek mellett a marketing területen dolgozóknak is rendkívül hasznos olvasmány.” – Békefi László, ügyvezető igazgató, Coca-Cola HBC Magyarország

„A mindig változó fogyasztói viselkedésről szól Törőcsik Mária és Szűcs Krisztián könyve aktuálisan, sokszínűen, közérthetően és egyúttal tudományos igényességgel. A könyv egyrészt épít a fogyasztói magatartás területén elért hazai és nemzetközi kutatási eredményekre, másrészt az elméleti részekhez válogatott konkrét példák biztosítják azt, hogy az olvasó megértse és jól értse mindazt, ami a fogyasztók világából megismerhető. Különösen szemléletesek a könyv ábrái és táblázatai, amelyek sokszor szellemesen és nem utolsósorban jól megjegyezhetően mutatják a lényeget. Továbbgondolkodásra ösztönző, inspiráló olvasmány a fogyasztókkal foglalkozó diákoknak, oktatóknak és szakembereknek!” – Dr. Neulinger Ágnes, egyetemi docens, Budapesti Corvinus Egyetem

Hivatkozás: https://mersz.hu/torocsik-szucs-fogyasztoi-magatartas//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero