Fogyasztói magatartás
Mintázatok, trendek, alkalmazkodás
Sinus-kutatás Magyarországon
Tartalomjegyzék
- Fogyasztói magatartás • Mintázatok, trendek, alkalmazkodás
- Impresszum
- Előszó
- 1. Fogyasztás és vásárlás
- 2. A nemfogyasztás és a korlátozott fogyasztás
- 3. Trendkutatás, a jövőről való gondolkodás
- 4. Nemek és a fogyasztás, vásárlás
- 5. Generációs marketing
- 6. Életívmarketing
- 7. Fogyasztó, vásárló a szociális térben – életstílus
- 8. Élményterek/szcénák
- 9. A vásárlás környezete
- 10. A vásárló
- 11. Vásárlói döntések
- 11.1. A vásárlási döntések folyamatának lineáris megközelítése
- Ki(k) vesz(nek) részt a döntésben?
- Mit vásárol a fogyasztó a termékkel?
- Hogyan vásárolják a terméket?
- Mikor veszik az adott terméket?
- Hol szeretik leginkább venni a terméket?
- A probléma felismerése
- Információgyűjtés
- Információfeldolgozás, értékelés
- A döntés megvalósítása, a vásárlás
- A döntés utáni magatartás
- Ki(k) vesz(nek) részt a döntésben?
- 11.2. A vásárlási döntések folyamatának dinamikus megközelítése
- 11.3. Üzletválasztási döntések
- 11.4. Vásárló in situ – az in-store döntések
- Irodalom
- 11.1. A vásárlási döntések folyamatának lineáris megközelítése
Kiadó: Akadémiai Kiadó
Online megjelenés éve: 2021
ISBN: 978 963 454 635 1
„Minden marketinges célja, hogy megértse célcsoportjának motivációit, és a leghatékonyabb eszközökkel szólítsa meg fogyasztóit. A gyorsan változó gazdasági és társadalmi környezetben ez egyre nagyobb kihívást jelent a szakembereknek. A könyv teljeskörűen szemlélteti a folyamatosan változó fogyasztói döntések hátterét, az elméleti megközelítés pedig jól kiegészül – sok esetben a 2020-as járványügyi világválságból vett – gyakorlati példákkal és kutatási eredményekkel. Ennek megfelelően elméleti szakemberek mellett a marketing területen dolgozóknak is rendkívül hasznos olvasmány.” – Békefi László, ügyvezető igazgató, Coca-Cola HBC Magyarország „A mindig változó fogyasztói viselkedésről szól Törőcsik Mária és Szűcs Krisztián könyve aktuálisan, sokszínűen, közérthetően és egyúttal tudományos igényességgel. A könyv egyrészt épít a fogyasztói magatartás területén elért hazai és nemzetközi kutatási eredményekre, másrészt az elméleti részekhez válogatott konkrét példák biztosítják azt, hogy az olvasó megértse és jól értse mindazt, ami a fogyasztók világából megismerhető. Különösen szemléletesek a könyv ábrái és táblázatai, amelyek sokszor szellemesen és nem utolsósorban jól megjegyezhetően mutatják a lényeget. Továbbgondolkodásra ösztönző, inspiráló olvasmány a fogyasztókkal foglalkozó diákoknak, oktatóknak és szakembereknek!” – Dr. Neulinger Ágnes, egyetemi docens, Budapesti Corvinus Egyetem
Hivatkozás: https://mersz.hu/torocsik-szucs-fogyasztoi-magatartas//
BibTeXEndNoteMendeleyZotero