Kökény László, Miskolczi Márk

Smart turizmus


Kölcsönzött média

Kölcsönzött médiafelület használatának számít minden, a márka által létrehozott tartalom eljuttatása a márka által irányított közönséghez egy zárt, harmadik fél által ellenőrzött platformon keresztül. Ilyen például a különböző közösségimédia-felületeken történő aktív vállalati jelenlét, ahol a vállalat ugyan üzemeltetője saját hivatalos felületeinek (pl. hivatalos Facebook-oldal), fizetett médiaként szponzorálhat egyes bejegyzéseket, vagy interakcióba léphet követőivel, miközben maga is alá van rendelve a felületet üzemeltető gyakran és kiszámíthatatlan módokon változó felhasználási feltételeinek, valamint ez utóbbi birtokolja a követők által megosztott és generált adatokat is, amelyeket csak korlátozottan (pl. fizetett hirdetésekhez aggregált célzási lehetőségként) tesz hozzáférhetővé üzleti partnere számára. A vállalati közösségimédia-jelenlét – főképp a turisztikai ipar szereplői számára – a fentebb említett fogyasztói szokások miatt kikerülhetetlen, ugyanakkor a digitális és közösségi jelenlét észszerűsítése, a saját felületek felé történő forgalomterelés kritikus jelentőségű.

Smart turizmus

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2022

ISBN: 978 963 454 789 1

Napjainkban példátlan változásokat tapasztalhatunk a turizmus szektorban, melyeket a jelenleg zajló Covid–19 világjárvány mellett a negyedik ipari forradalom (Ipar 4.0) megoldásai is felerősítenek. Az Ipar 4.0 formabontó jelenségei közé tartozik a mesterséges intelligencia (MI) fejlődése, illetve a digitalizáció további terjedése, melyek megannyi társadalmi-gazdasági implikációval bírnak és jelenleg is – számos esetben észrevétlenül – befolyásolják fogyasztói szokásainkat, turisztikai döntéseinket. Sok esetben ezeket az újszerű megoldásokat „smart” vagy „okos” megnevezéssel látjuk el. Jelen jegyzetben, az összesen hét fejezetben bemutatott példákon keresztül láthatjuk, hogy a szektor számos formában profitálhat az MI-alapú háttérszolgáltatások, valamint az ügyfélmenedzsment területén alkalmazható smart megoldásokból. A szállodaszektorban, a rendezvényszervezésben, a kulturális turizmus és látogatómenedzsment területén, valamint a közlekedés szektorában tapasztalható és potenciális innovatív elemeket részletesen bemutattuk szerzőtársainknak köszönhetően. Végezetül az újkori marketing megoldások mellett a mesterséges intelligencia alkalmazási lehetőségeinek is szenteltünk egy-egy fejezetet. Amiben még tovább segíthet smart szolgáltatások fejlesztése, hogy javíthatóvá válnak a fenntarthatósági szempontok is holisztikus perspektívában, azaz a természeti mellett, a társadalmi, a gazdasági és a humán tőke sarokpontjai is előtérbe kerülhetnek. Így a fenntarthatóság, mint cél a smart és MI-alapú szolgáltatások eszközével hatékonyabban érhető el a jövőben. Összegezve a Smart turizmus jegyzet a jövőbe mutat, de a ma eredményeivel.

Hivatkozás: https://mersz.hu/kokeny-miskolczi-smart-turizmus//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave