Az AVMS irányelv 16–18. cikke kimondja, hogy ahol megvalósítható és megfelelő eszközök állnak rendelkezésre, a tagállamok biztosítják, hogy a televíziós médiaszolgáltatók adásidejük többségi hányadát európai alkotások számára tartsák fenn, leszámítva a hírekre, sporteseményekre, játékokra, reklámra és teletext szolgáltatásokra szánt időt. Tekintettel a médiaszolgáltató információs, oktatási, kulturális és szórakoztatási felelősségére a nézőközönségével szemben, ezt az arányt fokozatosan kell elérni, meghatározott kritériumok alapján. A tagállamoknak mindenütt, ahol megvalósítható, és megfelelő eszközök állnak rendelkezésre, biztosítaniuk kell, hogy a műsorszolgáltatók adásidejüknek legalább 10 százalékát tartalékolják európai művek számára és a műsorkészítési költségvetésük legalább 10 százalékát szánják olyan európai alkotások számára, amelyeket a médiaszolgáltatóktól független producerek állítanak elő. Ezeknek az arányoknak is fokozatosan kell megvalósulniuk, továbbá az újabb készítésű alkotások esetében megfelelő arány biztosításával kell elérni az előállításuktól számított öt éven belüli sugárzást. Az irányelv lehetőséget ad a tagállamok számára, hogy a joghatóságuk alá tartozó médiaszolgáltatásokra vonatkozóan részletesebb, illetve szigorúbb szabályokat dolgozzanak ki. Az európai gyártású művekkel kapcsolatban az irányelvhez hasonló kötelezettséget ír elő az ET Határokat Átlépő Televíziózásról szóló Egyezménye (10. cikkely) is.