MeRSZ online
okoskönyvtár
Több száz tankönyv egy helyen.
Online. Bárhol. Bármikor.
A marketingcsatorna menedzselése
Élelmiszer és élelmiszer-jellegű vegyes | Ebből élelmiszer-jellegű vegyes | Ebből élelmiszer, ital, dohányáru | Nem élelmiszer termék | |
|---|---|---|---|---|
2002 | 2 042 051 | 1 841 168 |
200 883 | 2 331 825 |
2003 | 2 262 620 | 2 070 201 | 192 419 | 2 584 846 |
2004 | 2 463 097 | 2 247 896 | 215 201 | 2 848 637 |
2005 | 2 603 508 | 2 374 287 | 229 221 | 3 038 389 |
2006 | 2 863 606 | 2 613 203 | 250 403 | 3 136 841 |
2007 | 3 071 545 | 2 812 433 | 259 112 | 3 100 372 |
2008 | 3 292 943 | 3 012 715 | 280 228 | 3 054 731 |
2009 | 3 294 237 | 3 002 284 | 291 953 | 2 865 604 |
2010 | 3 319 350 | 3 007 208 | 312 142 | 2 886 546 |
2011 | 3 513 859 | 3 187 124 | 326 735 | 2 956 795 |
Tartalomjegyzék
- A marketingcsatorna menedzselése
- Impresszum
- Előszó
- A szerzőről
- 1. Az értékesítési stratégiát meghatározó tényezők
- 1.1. A hagyományos marketingcsatorna funkciói és formái
- 1.2. A termelő stratégiai szempontú csatornamenedzselése
- 1.3. A külső környezet változása
- 1.4. Integráció Európában: az unió egységes belső piaca
- 1.5. Gazdasági válság 2008-tól: megváltozott fogyasztói igények
- 2. Ellátásilánc-menedzsment
- 2.1. A logisztika meghatározó szerepe
- 2.2. Az ellátási lánc folyamata és jellemzői
- 2.3. Partnerkapcsolatok, szövetségek, együttműködés
- 3. A megújuló marketingcsatorna menedzselése
- 4. Értékesítési rendszerek meghatározása, jellemzői
- 5. Az árucsere menedzselése a szervezeti piacokon
- 6. Szolgáltatások értékesítése
- 7. Az FMCG-termékek forgalmazása
- 8. Fogyasztási javak bolti értékesítése
- 8.1. Az élelmiszer-kiskereskedelmi hálózatok stratégiája
- 8.2. Eltérő láncstratégiák
- 8.3. További fogyasztási javak értékesítése
- 8.4. Az értékesítési csatornák szabályozása
- 9. Bolton kívüli értékesítés
- 9.1. Csomagküldő szolgáltatások
- 9.2. E-kereskedelem
- 9.3. Multilevel marketing
- 9.4. Közvetlen termelői eladás
- 9.5. Egyéb, bolton kívüli értékesítési módok
- 10. Vásárlásösztönzés a kiskereskedelemben
- 10.1. Push stratégia: a közvetítők ösztönzése
- 10.2. Pull stratégia: a fogyasztók ösztönzése
- 10.3. Komplex stratégia: eladásösztönző kampány
- 11. Felhasznált szakirodalom
Kiadó: Akadémiai Kiadó
Online megjelenés éve: 2016
ISBN: 978 963 059 763 0
Hogyan jut el a termék a fogyasztókhoz? S hogyan kellene eljutnia? Valóság és álom az értékesítési csatornák menedzseléséről. Ez Kopcsay László könyve. Olyan gyakorlatorientált leírás és elemzés a marketingcsatornákról, amely végig szilárd elméleti alapokon nyugszik. Kiváló, a mindennapi gyakorlatból származó példákkal mutatja be az értékesítési lánc szereplőinek sajátosságait, feladatait, és lehetővé teszi a marketing és a logisztika kapcsolódási és eltérési pontjainak megértését és megismerését. A magyar szakirodalomban elsőként, alapos és összefoglaló bemutatását adja a különböző termékcsoportokra jellemző értékesítési csatornáknak, nem feledkezve el a legújabb tendenciákról sem. Őszinte szívvel ajánlom a könyvet a felsőoktatás hallgatói és tanárai, illetve a kereskedelem dolgozói, menedzserei számára azzal, hogy elolvasása után sokkal jobban megérthetik az értékesítési folyamat miértjeit. Prof. Dr. Józsa László Széchenyi István Egyetem (Győr), Selye János Egyetem (Révkomárom)
Hivatkozás: https://mersz.hu/kopcsay-a-marketingcsatorna-menedzselese//
BibTeXEndNoteMendeleyZotero
gomb segítségével választhatsz, hogy fejezetről fejezetre lapozva vagy inkább folyamatosan görgetve olvasnád-e a könyvet.
