Keller Kevin Lane, Kotler Philip

Marketingmenedzsment

1540 “Burgers and Fries a la Francaise”. Economist, April 17, 2004, pp. 60–61; Johny K. Johansson: “Global Marketing: Research on Foreign Entry, Local Marketing, Global Management”. In: Barton Weitz–Robin Wensley (eds.): Handbook of Marketing. London: Sage Publications, 2002, pp. 457–483; Shaoming Zou–S. Tamer Cavusgil: “The GMS: A Broad Conceptualization of Global Marketing Strategy and Its Effect on Firm Performance”. Journal of Marketing 66 (October 2002), pp. 40–56; “What Makes a Company Great?” Fortune, October 26, 1998, pp. 218–226; Bernard Wysocki Jr.: “The Global Mall: In Developing Nations, Many Youths Splurge, Mainly on U.S. Goods”. Wall Street Journal, June 26,1997; David M. Szymanski–Sundar G. Bharadwaj–P. Rajan Varadarajan: “Standardization versus Adaptation of International Marketing Strategy: An Empirical Investigation”. Journal of Marketing 57 (October 1993), pp.1–17; Theodore Levitt: “The Globalization of Markets”. Harvard Business Review, May–June 1983, pp. 92–102.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 778 4

Marketing Gazdaság

A szerzők célja az volt, hogy a lehető legátfogóbb, legaktuálisabb és legpraktikusabb marketingszakkönyv szülessen meg. Törölték az idejétmúlt elemeket, s a legfrissebb példákkal és esetekkel aktualizálták a klasszikus művet.

Az új kiadásban található főbb változások

Minden fejezet elején vadonatúj illusztrációk adnak bevezetést. Aktuális márkákat vagy vállalatokat mutatnak be, emellett csoportos vitaindítóként is használhatók. Az egyes témaköröket teljesen új cégbemutató szakaszok színesítik. Ezek valódi vállalatok példáin keresztül szemléltetik a fejezetben tárgyalt fogalmakat. Termékeket, szolgáltatásokat és piacokat mutatnak be, gyakran reklámokkal vagy termékfotókkal is kiegészítve.

A fejezetek végén Kiváló marketingmunka címmel két-két mini-esettanulmány található, amely vezető szervezetek innovatív és leleményes marketingmegoldásait mutatja be. Mindegyik esethez a tantermi vitát és az elemzést előmozdító kérdések is kapcsolódnak.

Az új kiadás részletesen foglalkozik a gazdasági, a természeti és a technológiai környezet utóbbi években végbement drámai változásaival, különösen kihangsúlyozva a gazdasági válság idején alkalmazható marketingtechnikákat, a fenntarthatóság és a zöld marketing megjelenését, valamint az infokommunikáció egyre gyorsuló fejlődését.

A személyes kommunikációról szóló fejezetet jelentősen frissítették, figyelembe véve a közösségi médiumok és a kommunikációs környezet változásait.

Az új kiadás magyarországi megjelenését alapos szaklektori munka előzte meg. A kiadó ezúton mond köszönetet Bauer Andrásnak, Fojtik Jánosnak, Hofmeister-Tóth Ágnesnek, Horváth Dórának, Józsa Lászlónak, Rekettye Gábornak, Simon Juditnak és Veres Zoltánnak, akik ebben a nagyívű munkában részt vettek, és biztosították az adaptáció szakmai színvonalát.

Hivatkozás: https://mersz.hu/kotler-keller-marketingmenedzsment//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero