Jászberényi Melinda, Zátori Anita, Ásványi Katalin (szerk.)

Fesztiválturizmus

2. táblázat. A vásár kommunikációs elemei

Szimbólumok	Impulzív üzenetek	Leírások
karácsonyfa,betlehemi jászol	„Lehet-e egy karácsonyfa nagyobb, mint egy épület?”	Igen, a Vörösmarty téren! Hófehér díszbe öltözött 15 méteres karácsonyfa köszöntötte a 2011-es Budapesti Karácsonyi Vásár vendégeit, mely alatt még egy szintén óriási méretű, gyerekek keze munkáját dicsérő betlehemi jászol is elfért.
A Béke Lángja Betlehemből, adventi gyertyagyújtás	„Idén nemcsak a karácsonyfa fényei ragyogják be a teret!”	A Vörösmarty téren is fellobbant a Béke Lángja, melyet a betlehemi Születés Bazilikából hoztak kiscserkészek Budapestre. Hétről hétre pedig újabb gyertya fénye jelezte, hogy közeleg a Karácsony! Advent vasárnapjain mindenkit szeretettel vártak az ünnepi műsorral egybekötött gyertyagyújtásra a Gerbeaud-ház előtt található adventi koszorúnál.
Mikulás Finnországból és itthonról	„Kedves Mikulás! Kérek szépen…”	…volt idő kitalálni a folytatást, ugyanis háromnaposra hosszabbította látogatását a Mikulás! December 4–5-én a magyar mikulás, a finn mikulás pedig 6-án személyesen fogadta a kicsiket és a nagyokat házikójában.
Egyedülálló épületfestés a Gerbeaud-ház homlokzatán	„Talán még a hóember is táncra perdül…” Gyere ki, éld át, fotózd le telefonoddal és az ingyenes wifi segítségével oszd meg a Facebookon!	Advent első vasárnapjától érdemes volt a Gerbeaud-ház homlokzatára szegezni tekintetünket, mert fényes meglepetésben lehetett részünk. November 27. és december 23. között, mindennap este 6 és 8 órakor életre keltek a falak, megelevenedett a tél! Ha szerencsénk volt, még angyalt is láthattunk.
Jótékonykodás	„A Te fényed az Ő fényük is! Adva kapsz…”	A Gerbeaud-házzal szemben számos karitatív szervezet kapott helyet, így a Máltai Szeretetszolgálat gondozásában kiemelt jótékonysági akció is megvalósult.Sőt, némely faházban fényt vásárolva bárki adakozhatott a rászoruló gyerekeknek!
Kézműves termékek, mester-bemutatók	„Egyedi ajándékok – felfedezett titkok”	Gazdagabb lehetett a látogatók sokasága az egyedi ajándékokkal és a mesterek titkaival! Séta közben nemcsak gondosan válogathattak az értékes kézműves és népművész ajándékok közül, hanem a kovács és az üvegfúvó titkait is megleshették látványműhelyeikben!
Tehetséggondozás	„Utat a tehetségnek!”	Pályakezdő kézműves, népművész és iparművész alkotók munkáit csodálhatták meg a vásárra érkezők a színpadhoz közel. Rotációs rendszerben 12 fiatal művész kapott bemutatkozási lehetőséget, hozzásegítve az érdeklődőket ahhoz, hogy garantáltan egyedi ajándékok kerüljenek a fa alá.
Egyedi, vásári bögre	„Most először 4 színben! – Bögre minden ízléshez”	Cukormázat idéző rajzokkal díszített narancs, zöld, türkiz és mályva színekben pompázó bögrékből lehetett forralt bort, forró teát vagy kávét kortyolgatni. Sokan összegyűjtötték mind a négyet.
A díszvendég: Belgium	„Varázsoljon otthonába egy cseppnyi belga karácsonyt!”	Belga ínyencségeket és ragyogást biztosított a Budapesti Karácsonyi Vásár vendégei számára, a rendezvény kiemelt szereplője Belgium. Megkóstolhattuk a belga csokoládét és sört, sőt, a szentendrei Karácsony Múzeum jóvoltából belga kellékek voltak kaphatóak a Gerbeaud-házhoz közel.
Gasztronómia	„Ünnepi titkok – nyitott konyhák”	Aki a titkokra volt kíváncsi, elleshette, hogyan készül a kürtős kalács, hogyan sütik a pontyot, hogy nyújtják a rétest. Nem kellett mást tennie, csak körbejárnia a Vörösmarty szobor körül sorakozó nyílt konyhákat.
Cukiság	„Kövesd a Hóember vagy Mézi lábnyomát!”	A térről egy kézi rajzolású részletes térkép készült, téli hangulatban, hófedte kis házikókkal. Helyenként lábnyomok, a Mikulás, egy-egy angyalka vagy mézeskalács figura sugallta, mit merre talál a látogató. Kézi térképként, sőt molinó formájában is segítette a tájékozódást.
Budapest Kártya	„10% OFF”	Minden típusú Budapest kártya 10 százalék kedvezményre jogosított, sőt, minden mást is megspórolhattunk vele, amelyre eredendően szolgált. Ingyenes állatkerti belépés, ingyenes közösségi közlekedés, négy nagy múzeum ingyenes látogatása, hogy csak a legfontosabbakat idézzük.

Forrás: Saját szerkesztés

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

Nyomtatott megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 454 008 3

Turizmus BCE Turizmus Kutatóközpont jegyzetek

A fesztiválok, a fesztiválturizmus talán nem túlzás, a turisztikai kínálat csúcseseményei. Magyarország, amely Fesztivál-nagyhatalommá nőtte ki magát, turisztikai vonzereje jelentős, de regionális összehasonlításban nem tartozunk az élmezőnybe. Azért dolgozunk, hogy Magyarország vitán felül a Régió turisztikai központjává váljon pár éven belül. Ehhez kiváló, vonzó, innovatív és nem utolsósorban társadalmi, gazdasági szempontból hasznot hozó fesztiválok is kellenek. Vigyék hírünket a nagyvilágban és adjanak maradandó élményt magunknak és vendégeinknek.

Dr. Bienerth Gusztáv

turizmusért felelős kormánybiztos

A tanulmánykötet a turizmus és a kultúra határán elhelyezkedő, napjaink szabadidő eltöltésében meghatározó szegmenst képező, korszerű témát tárgyal. A munka széleskörűen hasznosítható a magyar nyelvű felsőoktatásban, különösen a turizmus-vendéglátás, turizmusmenedzsment és a legkülönbözőbb kulturális tanulmányokat felölelő szakokon. A kötet megközelítésmódja rendkívül transzdiszciplináris, a tanulmányok ismereteken átívelő, az eredmények tárházát több dimenzióban (társadalom, gazdaság, környezet) felvonultató szemléletűek.

Michalkó Gábor

tudományos tanácsadó, MTA CSFK Földrajztudományi Intézet

egyetemi tanár, Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézet

A Magyar Fesztivál Szövetség elnökeként, Kapolcs és egyéb fesztiválok alapítójaként - de zeneszerző-előadóművészként is - örülök a kötetnek, amely igényes „olvasata" a sokunkat érintő fesztiválvilágunknak. Elemzései, esettanulmányai nem csak tudományos ismereteket, száraz áttekintést, de izgalmas betekintést, színes élményt nyújt szervezőnek, szakembernek, sőt a fesztiválok iránt érdeklődőnek egyaránt. Sűrű köszönet a létrehozóknak.

Márta István

Magyar Fesztivál Szövetség elnöke

Egy-két évtizeddel ezelőtt ösztönös mozdulatokkal indítottuk el fesztiváljainkat, amelyek sikertörténetek lettek, ezzel is mutatva, hogy jó érzékkel tapintottunk rá egy közösségi igényre. Ha tizenöt évvel ezelőtt már létezett volna ez a könyv, akkor a fesztiválok előtt ezzel kezdtem volna, de az is biztos, hogy minden fesztiválszervezőnek kötelező olvasmánnyá tenném.

Rókusfalvy Pál

kommunikációs szakember, fesztiválszervező

A kötet 2020-tól a Turizmus és mobilitás című online sorozat tagjaként jelenik meg.

Hivatkozás: https://mersz.hu/jaszberenyi-zatori-asvanyi-fesztivalturizmus//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero