3.2. A technológia szerepe a kísérletezésben
Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!
Hivatkozások
Válaszd ki a számodra megfelelő hivatkozásformátumot:
Harvard
Vörös Zsófia (2026): Gazdasági döntéshozatal a viselkedési közgazdaságtan szemszögéből. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636641818Letöltve: https://mersz.hu/hivatkozas/m1356gdavk_106/#m1356gdavk_106 (2026. 02. 20.)
Chicago
Vörös Zsófia. 2026. Gazdasági döntéshozatal a viselkedési közgazdaságtan szemszögéből. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636641818
(Letöltve: 2026. 02. 20.https://mersz.hu/hivatkozas/m1356gdavk_106/#m1356gdavk_106)
APA
Vörös Z. (2026). Gazdasági döntéshozatal a viselkedési közgazdaságtan szemszögéből. Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636641818.
(Letöltve: 2026. 02. 20.https://mersz.hu/hivatkozas/m1356gdavk_106/#m1356gdavk_106)
Manapság a legtöbb kísérlet számítógépek segítségével zajlik. A számítógépek használata, az instrukció vizuális megjelenítése izolált számítógépeken és az online kísérletezés nagyban hozzájárult a kísérletek megismételhetőségéhez, és csökkentette a kísérletvezető személyiségének, megjelenések, viselkedésének a szerepét a kísérleti eredményekben. Az emberek sokszor könnyebben nyilatkoznak személyiségükről, motivációikról egy számítógépnek, mint egy antipatikus kísérletvezetőnek. A kísérletek ilyen módon történt személytelenebbé válása hozzájárult az anonim adatfeldolgozás hitelessebbé válásához is. Másrészt viszont a virtuális környezet változtathat az egyén viselkedésén, például elidegeníthet és mérsékelheti a mások iránti empátiát.
Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!
Hivatkozások
Válaszd ki a számodra megfelelő hivatkozásformátumot:
Harvard
Vörös Zsófia (2026): Gazdasági döntéshozatal a viselkedési közgazdaságtan szemszögéből. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636641818Letöltve: https://mersz.hu/hivatkozas/m1356gdavk_107/#m1356gdavk_107 (2026. 02. 20.)
Chicago
Vörös Zsófia. 2026. Gazdasági döntéshozatal a viselkedési közgazdaságtan szemszögéből. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636641818
(Letöltve: 2026. 02. 20.https://mersz.hu/hivatkozas/m1356gdavk_107/#m1356gdavk_107)
APA
Vörös Z. (2026). Gazdasági döntéshozatal a viselkedési közgazdaságtan szemszögéből. Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636641818.
(Letöltve: 2026. 02. 20.https://mersz.hu/hivatkozas/m1356gdavk_107/#m1356gdavk_107)
A számítógépek alkalmazása leegyszerűsítette és pontosította továbbá az adatgyűjtést, és lehetővé tette a hozzáférést olyan új adatokhoz, melyek korábban nem voltak hozzáférhetőek, vagy csak olyan kiegészítő tevékenység által voltak elérhetőek, mint például a hangosan gondolkodási protokoll. A kísérletezési törekvések fontos eredményeket hoztak a számítógépek alkalmazása előtt is, és a kidolgozott kísérleti módszerek alkalmasnak bizonyultak a gazdasági döntéshozatalra és magatartásra vonatkozó hipotézisek tesztelésére. A kísérleti eredmények mögött meghúzódó folyamatok és mechanizmusok azonban elérhetetlenek maradtak az olyan kísérleti módszerek bevezetéséig és elterjedéséig, amelyek lehetővé tették a döntéshozatalban szerepet játszó kognitív és érzelmi folyamatok objektív rögzítését. Camerer és szerzőtársai (2005) úgy fogalmaztak, hogy az agy a közgazdászok számára egy feketedoboz, mivel megfigyelik az oda beáramló információs jeleket, és konstatálják a kijövő döntést, de arról, hogy milyen folyamatok zajlanak az agyban, nem tudnak igazán semmit sem mondani.
Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!
Hivatkozások
Válaszd ki a számodra megfelelő hivatkozásformátumot:
Harvard
Vörös Zsófia (2026): Gazdasági döntéshozatal a viselkedési közgazdaságtan szemszögéből. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636641818Letöltve: https://mersz.hu/hivatkozas/m1356gdavk_108/#m1356gdavk_108 (2026. 02. 20.)
Chicago
Vörös Zsófia. 2026. Gazdasági döntéshozatal a viselkedési közgazdaságtan szemszögéből. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636641818
(Letöltve: 2026. 02. 20.https://mersz.hu/hivatkozas/m1356gdavk_108/#m1356gdavk_108)
APA
Vörös Z. (2026). Gazdasági döntéshozatal a viselkedési közgazdaságtan szemszögéből. Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636641818.
(Letöltve: 2026. 02. 20.https://mersz.hu/hivatkozas/m1356gdavk_108/#m1356gdavk_108)
A belső folyamatok feltérképezése
A feladatok megoldási lépéseinek, útvonalának és azok időtartamának elemzése a naplófájlok segítségével sokkal részletesebb, pontosabb és objektívebb eredményeket ad például annál, mintha a feladat végrehajtója próbálná tolmácsolni a saját megoldási lépéseit. A 21. század egyik kulcsfontosságú készsége, hogy digitális környezetben komplex információs problémákat tudjunk megoldani. Az infokommunikációs technológiák használói általában elvárják, hogy céljaikat gyorsan és pontosan érjék el, feladataikat hatékonyan végre tudják hajtani. Vörös és szerzőtársai (2021a) például a PIAAC (a felnőttek képesség- és készségmérése) azon feladatainak adatait elemezték, amelyekben kanadai felnőttek többé-kevésbé összetett problémákat különböző számítógépes alkalmazások segítségével oldottak meg. Az eredmények és a naplófájlok elemzései azt mutatták, hogy a feladatok különböző jellemzői sajátos módon befolyásolják a problémamegoldó teljesítmény, a problémamegoldó lépések hatékonysága és a feladatra fordított idő közti kapcsolatokat. Az eredmények alapján úgy tűnik, hogy egy feladaton töltött idő és a különböző naplózott lépésekben mért megoldási próbálkozások hatékonysága attól függ, hogy mi a probléma nehézségének a forrása. Extra lépésekkel és idővel például hatékonyan lehet a keresőgomb használatát kompenzálni, amikor egy listában egy adott szó pozícióját kell beazonosítanunk, hogy megmondjuk, hányadik sorban található egy bizonyos rekord, de egy adott információ kritikus értékelését nem igazán segítik a jelenlegi rendszerek.
A modern szemkövető technológiák, mivel addicionális információt nyújtanak a döntések kognitív és érzelmi folyamatairól, az utóbbi időben az egyéb úton megfigyelhető viselkedési adatok fontos kiegészítő forrásává váltak (pl. Borozan és szerzőtársai, 2022). Zuschke (2020) például egy szemmozgáskövető kamera segítségével figyelte meg, hogy mi alapján választják ki a motivált és kevésbé motivált vásárlók a megvásárolni kívánt élelmiszereket. A fogyasztók nagy része az élelmiszer-vásárlási döntéseit nem tervezi meg előre, hanem a boltban dönt a megvásárlandó termékekről. Az élelmiszerüzleteken belüli marketingtevékenységek szempontjából ez óriási lehetőség a vevők befolyásolására. Az élelmiszerboltokban a vevők rengeteg érzékszervi ingert tapasztalnak, azonban keveset tudunk arról, ezek hogyan hatnak a tényleges döntésre. Mivel a marketingszakemberek számára rendkívül fontos, hogy megértsék, miért sikeres egy-egy akció, fel kell térképezniük azokat a belső mechanizmusokat, amelyek a termékek kiválasztásához vezetnek.
A 2. ábra a kísérlet egyik feladatát mutatja nehéz és könnyű választás kondíciókban. A sárga körök a képek legfigyelemfelkeltőbb területeit jelölik.
Hivatkozások
Válaszd ki a számodra megfelelő hivatkozásformátumot:
Harvard
Vörös Zsófia (2026): Gazdasági döntéshozatal a viselkedési közgazdaságtan szemszögéből. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636641818Letöltve: https://mersz.hu/hivatkozas/m1356gdavk_109/#m1356gdavk_109 (2026. 02. 20.)
Chicago
Vörös Zsófia. 2026. Gazdasági döntéshozatal a viselkedési közgazdaságtan szemszögéből. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636641818
(Letöltve: 2026. 02. 20.https://mersz.hu/hivatkozas/m1356gdavk_109/#m1356gdavk_109)
APA
Vörös Z. (2026). Gazdasági döntéshozatal a viselkedési közgazdaságtan szemszögéből. Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636641818.
(Letöltve: 2026. 02. 20.https://mersz.hu/hivatkozas/m1356gdavk_109/#m1356gdavk_109)
2. ábra. Termékválasztási feladat könnyű és nehéz helyzetben.
Forrás: Zuschke (2020)
Zuschke (2020) eredményei alapján a motivált vásárlók a feladat nehézségének növekedésével, azaz az elérhető termékskála szélesedésével párhuzamosan egyre inkább a kiemelkedő tulajdonságokkal rendelkező termékeket keresik, és egyre többre is értékelnek egy-egy pozitívan megkülönböztető tulajdonságot, míg a kevésbé motivált vásárlókat leginkább a termék nagysága befolyásolja, és sokszor csak kiválasztanak egy szemük útjába kerülő terméket anélkül, hogy igazán szeretnék azt.
Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!
Hivatkozások
Válaszd ki a számodra megfelelő hivatkozásformátumot:
Harvard
Vörös Zsófia (2026): Gazdasági döntéshozatal a viselkedési közgazdaságtan szemszögéből. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636641818Letöltve: https://mersz.hu/hivatkozas/m1356gdavk_110/#m1356gdavk_110 (2026. 02. 20.)
Chicago
Vörös Zsófia. 2026. Gazdasági döntéshozatal a viselkedési közgazdaságtan szemszögéből. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636641818
(Letöltve: 2026. 02. 20.https://mersz.hu/hivatkozas/m1356gdavk_110/#m1356gdavk_110)
APA
Vörös Z. (2026). Gazdasági döntéshozatal a viselkedési közgazdaságtan szemszögéből. Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636641818.
(Letöltve: 2026. 02. 20.https://mersz.hu/hivatkozas/m1356gdavk_110/#m1356gdavk_110)
A technológiai fejlődés egyre inkább lehetővé teszi azonban a belső folyamatok feltérképezését. A számítógéppel támogatott kísérletek megoldási lépéseit naplófájlok segítségével lehet elemezni. A naplófájlok mélyebb információt nyújthatnak például arról, hogy miért nem sikerült egy faladatot megoldani, vagy milyen információkat keresett fel valaki, mielőtt meghozott egy döntést. A naplófájlok elemzése mellett a szemmozgáskövetés (eye tracking) is egy olyan technológia, amely segít megérteni a döntések mögött húzódó érzelmi és kognitív folyamatokat. A szemmozgáskövető kamerák nyomon követik, hogy a vizuális figyelem hol, mennyi ideig nyugszik. Minél hosszabb ideig rögzül a tekintet egy helyen, illetve egy tárgyon, annál több vizuális információt tudunk onnan begyűjteni. A szem követhet érdeklődést övező tárgyakat, vagy ugrálhat is az érdekesnek vélt pontok között. Ezenkívül a pupilla tágultságából is tudunk információt nyerni. A pupilla tágultabb erős érzelmek, a memória aktiválása vagy megnövekedett figyelem esetén.
Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!
Hivatkozások
Válaszd ki a számodra megfelelő hivatkozásformátumot:
Harvard
Vörös Zsófia (2026): Gazdasági döntéshozatal a viselkedési közgazdaságtan szemszögéből. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636641818Letöltve: https://mersz.hu/hivatkozas/m1356gdavk_111/#m1356gdavk_111 (2026. 02. 20.)
Chicago
Vörös Zsófia. 2026. Gazdasági döntéshozatal a viselkedési közgazdaságtan szemszögéből. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636641818
(Letöltve: 2026. 02. 20.https://mersz.hu/hivatkozas/m1356gdavk_111/#m1356gdavk_111)
APA
Vörös Z. (2026). Gazdasági döntéshozatal a viselkedési közgazdaságtan szemszögéből. Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636641818.
(Letöltve: 2026. 02. 20.https://mersz.hu/hivatkozas/m1356gdavk_111/#m1356gdavk_111)
A konvencionális kísérletek, a naplófájlok és a szemmozgáskövetés relatíve objektív képet festenek az egyének viselkedéséről, de a döntések mögött húzódó gondolatokkal és érzelmekkel kapcsolatban még mindig teret hagynak a vélelmezésen alapuló elméleteknek. A neuro-közgazdaságtan azonban változtat ezen, mivel azt is nézi, mi játszódik le az agyban, milyen információkezelési folyamatok zajlanak a gazdasági döntések közben. A neuro-közgazdaságtan az idegtudomány mérési eszközeit, módszertanát és elméleteit egyesíti a viselkedési közgazdaságtannal. Az idegtudomány célja többek között a percepció, a figyelem, a tanulás, az ítéletalkotás, az érzelmek, a döntés és a viselkedés idegrendszeri folyamatainak a vizsgálata az idegsejtek és idegpályák felépítésének és tulajdonságainak feltérképezésén keresztül. A neuro-közgazdaságtan tehát az objektív biológiai folyamatok megfigyelését tűzi ki célul az olyan folyamatokban, mint például a percepció vagy a kogníció. A neuro-közgazdaságtan ezért egy részletes leírást ígér adni arról, milyen belső folyamatok támasztanak alá egy-egy döntést.
Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!
Hivatkozások
Válaszd ki a számodra megfelelő hivatkozásformátumot:
Harvard
Vörös Zsófia (2026): Gazdasági döntéshozatal a viselkedési közgazdaságtan szemszögéből. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636641818Letöltve: https://mersz.hu/hivatkozas/m1356gdavk_112/#m1356gdavk_112 (2026. 02. 20.)
Chicago
Vörös Zsófia. 2026. Gazdasági döntéshozatal a viselkedési közgazdaságtan szemszögéből. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636641818
(Letöltve: 2026. 02. 20.https://mersz.hu/hivatkozas/m1356gdavk_112/#m1356gdavk_112)
APA
Vörös Z. (2026). Gazdasági döntéshozatal a viselkedési közgazdaságtan szemszögéből. Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636641818.
(Letöltve: 2026. 02. 20.https://mersz.hu/hivatkozas/m1356gdavk_112/#m1356gdavk_112)
A gyakran használt funkcionális mágneses rezonanciavizsgálat (fMRI) az agyi aktivitást annak véráramlás változásán keresztül detektálja, amíg a kísérlet résztvevői bizonyos feladatokon dolgoznak. Ezen kísérletek eredményeit általában egy olyan agyi térkép formájában kommunikálják, amelyen jelzik a döntési folyamat során aktivált területeket. Több friss tanulmány igazolja például, hogy a racionális döntéshozatalban szerepet játszó agyi területek stimulációja valóban csökkenti a torzított döntéshozatalt (Kroker és szerzőtársai, 2022; Niu és szerzőtársai, 2023).