Balaton Károly, Hortoványi Lilla (szerk.)

Stratégiai és üzleti tervezés

Átdolgozott kiadás

A közvetlen versenykörnyezet elemzése

Teljeskörű versenytárselemzést az iparégelemzés után lehet elvégezni, hiszen a vevői igények és helyettesítő megoldások értelmezése során azonosítjuk azokat a szereplőket, akik ugyanazon vagy hasonló fogyasztói problémákat oldanak meg, ezért versengünk velük a piacon. Így küszöböljük ki azt a rendkívül gyakori hibát, hogy csak a közvetlen konkurensekre koncentrálunk, akik pontosan ugyanazt a terméket/szolgáltatást állítják elő. Hiszen a helyettesítők elemzése során bemutattuk, hogy a lényeg nem a technikai tartalomban, hanem a fogyasztó problémáinak megoldásában és igényeinek kielégítésében rejlik. Azaz a gyorsvasút ugyanúgy elemzésre érdemes és releváns opció egy fapados repülőtársaság stratégiaalkotási folyamatában. A versenykörnyezet elemzése során meg kell vizsgálnunk, hogy különböző vállalatok milyen iparági sikertényezőkre helyeznek hangsúlyt, mik a hasonlóságok és az eltérések, ezáltal hogyan lehet csoportosítani őket. Célunk – hasonlóan az előző fejezethez –, hogy alaposan és objektíven megértve versenytársaink tipikus csoportjait, illetve külön-külön a kiemelt konkurensek stratégiáját, erősségeit és gyengeségeit, lehetőségeket és veszélyeket azonosítsunk, amire majd akciókat hozhatunk létre, így tudatossá téve vállalatunk irányítását.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2018

ISBN: 978 963 454 153 0

Gazdaság

A megfelelően végrehajtott stratégiai és üzleti tervezés jelentősen növeli a vállalatok jövedelmezőségét és életképességét, mégis kevesen alkalmazzák megfelelően azok szerteágazó eszköztárát. A könyv aktuális és átfogó képet ad a stratégiai és üzleti tervezés folyamatáról és gyakorlatáról. Az alapvető fogalmak és módszerek áttekintését követően, gyakorlati példákon keresztül vezeti be az Olvasót a piacgazdaságokban elterjedt módszerek és eljárások alkalmazásába, s ezáltal képessé teszi a stratégiaalkotáshoz kapcsolódó döntés-előkészítésre. A könyv ezért ideális egyetemi alap- és mesterképzésekhez, illetve MBA és vállalati kurzusokhoz. Gazdag gyakorlati példákkal illusztrált, olvasóbarát megközelítése segíti az Olvasó szakmai önképzését és vezetői eszköztárának bővítését is.

Hivatkozás: https://mersz.hu/balaton-hortovanyi-strategiai-es-uzleti-tervezes//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero