Rekettye Gábor, Törőcsik Mária, Hetesi Erzsébet

Bevezetés a marketingbe


Differenciált árak

Rugalmasabb árpolitikai magatartást tesz lehetővé a differenciált árpolitika, azaz az exportáraknak piaconként eltérő meghatározása. Ez az árpolitika azonban olyan mértékű piacismeretet tételez fel, amellyel csak kevés cég rendelkezik. Ennek a feltételnek leginkább azok a multinacionális vállalatok felelnek meg, amelyek saját piaci és/vagy termelő szervezettel rendelkeznek a célpiacokon. A vállalat piaci egységei ebben az esetben önállóan dönthetnek a piacnak legjobban megfelelő árak alakítását illetően. (Az ilyen magatartást Keegan a policentrikus árpolitika fogalmával írja le).4

Bevezetés a marketingbe

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 759 3

Három dolgot emelek ki, ha a Bevezetés a marketingbe erényeit kell megragadnom. Elsőként azt, hogy szakít a klasszikus marketingkönyvek sémáival, és számos újszerű megközelítést mutat be. Másodszor a szerzők önmérsékletét az egyes témák kifejtésében. Harmadszor a szöveg könnyed stílusát. Ezektől lesz ez a könyv kifejezetten olvasóbarát. Azért ajánlom elolvasásra, mert azon ritka művek egyike, ami kedvet csinál egy olyan szakterülethez, amelynek művelése könnyűnek tűnik, a sikert azonban szűkösen mérik.

Dr. Veres Zoltán

sorozatszerkesztő

Pannon Egyetem, Veszprém

Hivatkozás: https://mersz.hu/rekettye-torocsik-hetesi-bevezetes-a-marketingbe//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave