6.4. A turnaround siker: a növekedési pályára állítás, a fenntarthatósági elvekre is tekintettel
Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!
Hivatkozások
Válaszd ki a számodra megfelelő hivatkozásformátumot:
Harvard
Katits Etelka (2024): Vállalati turnaround pénzügyek. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636640811 Letöltve: https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p1 (2024. 11. 21.)
Chicago
Katits Etelka. 2024. Vállalati turnaround pénzügyek. : Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789636640811 (Letöltve: 2024. 11. 21. https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p1)
APA
Katits E. (2024). Vállalati turnaround pénzügyek. Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789636640811. (Letöltve: 2024. 11. 21. https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p1)
Ez a lépcső a vállalati aktivitás folyamatos növelését, új sikerpotenciálok kiépítését jelenti. Ehhez újra kell formulázni a stratégiai sikerfaktorokat, amelynek alapja a vállalat–környezet–piac elemzés. Látható sikerekkel nemcsak elnyerni kell a munkatársak, a vevők, a szállítók és a bankok bizalmát, hanem azt meg is kell tartani. A stratégiai elemzés (stratégiai üzleti egységek meghatározása, egyes sikertényezők, fejlődési trendek alakulása, termékpozicionálás) után több kérdésben kell döntést hozni az új stratégia megfogalmazásához:
Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!
Hivatkozások
Válaszd ki a számodra megfelelő hivatkozásformátumot:
Harvard
Katits Etelka (2024): Vállalati turnaround pénzügyek. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636640811 Letöltve: https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p2 (2024. 11. 21.)
Chicago
Katits Etelka. 2024. Vállalati turnaround pénzügyek. : Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789636640811 (Letöltve: 2024. 11. 21. https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p2)
APA
Katits E. (2024). Vállalati turnaround pénzügyek. Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789636640811. (Letöltve: 2024. 11. 21. https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p2)
- a meglévő és az új piacokon kialakítandó pozíciók (kinek, mit, hogyan kívánnak értékesíteni);
- technológiai pozíciók;
- gyártani vagy vásárolni (make-or-buy döntés);
- vállalati felvásárlások, fúziók, kooperációk;
- értékesítési csatornák és formák;
- innovációk, új termékek és termelő berendezések;
- üzleti egységenként finanszírozási és beruházási lehetőségek feltárása.
Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!
Hivatkozások
Válaszd ki a számodra megfelelő hivatkozásformátumot:
Harvard
Katits Etelka (2024): Vállalati turnaround pénzügyek. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636640811 Letöltve: https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p4 (2024. 11. 21.)
Chicago
Katits Etelka. 2024. Vállalati turnaround pénzügyek. : Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789636640811 (Letöltve: 2024. 11. 21. https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p4)
APA
Katits E. (2024). Vállalati turnaround pénzügyek. Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789636640811. (Letöltve: 2024. 11. 21. https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p4)
A portfólió átszervezését ne keverjük össze a működési szerkezet átalakításával. Ebben a lépcsőben a cég a termék/szolgáltatás portfóliójának stratégiai célból végzett megváltoztatására összpontosít. Míg az operatív szerkezetátalakítás a likviditás és a hatékonyság javítását célozza, addig a portfólió átszervezése az üzlet/tevékenység/szolgáltatás átcsoportosítását kívánja megvalósítani. Ha a portfólió szerkezetátalakítása túl széles körű volt (fogyasztotta a fedezetet, növelte a fedezeti árbevételt), akkor csökkent a cégek teljesítménye. Azoknál a vállalkozásoknál, ahol a vezetés energiája és figyelme kizárólag a komplex, túlságosan sokrétű portfólió-átszervezésre irányult, hiányzott az idő a napi üzleti tevékenységre, ezáltal növelve az újabb zavarok esélyét.
Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!
Hivatkozások
Válaszd ki a számodra megfelelő hivatkozásformátumot:
Harvard
Katits Etelka (2024): Vállalati turnaround pénzügyek. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636640811 Letöltve: https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p5 (2024. 11. 21.)
Chicago
Katits Etelka. 2024. Vállalati turnaround pénzügyek. : Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789636640811 (Letöltve: 2024. 11. 21. https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p5)
APA
Katits E. (2024). Vállalati turnaround pénzügyek. Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789636640811. (Letöltve: 2024. 11. 21. https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p5)
A működési szerkezetátalakítás során elért költségcsökkentésnek csak korlátozott befolyása volt, és önmagában nem volt elegendő a sikeres fordulat eléréséhez. Ez különösen a közepes vállalkozások esetében volt megfigyelhető. A túlélés valószínűségének jelentős növekedése csak a stratégiai eszközleépítéssel, tőkekivonásokkal (divestment) együtt volt sikeres, mivel a hanyatlás alatt létező termék/szolgáltatás-paletta elavult, életciklusuk végén jártak. A pozitív hatás elsősorban az alacsonyabb tőkeáttételnek és az alapkompetenciákra fordított fokozottabb figyelemnek, valamint a kevésbé termelékeny részlegek eladásával elért termelékenységnövekedésnek volt köszönhető.
Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!
Hivatkozások
Válaszd ki a számodra megfelelő hivatkozásformátumot:
Harvard
Katits Etelka (2024): Vállalati turnaround pénzügyek. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636640811 Letöltve: https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p6 (2024. 11. 21.)
Chicago
Katits Etelka. 2024. Vállalati turnaround pénzügyek. : Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789636640811 (Letöltve: 2024. 11. 21. https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p6)
APA
Katits E. (2024). Vállalati turnaround pénzügyek. Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789636640811. (Letöltve: 2024. 11. 21. https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p6)
A mezőgazdasági cégek stratégiai eszközcsökkentést hajtottak végre, ami viszont nem fordította meg a termelékenységet, mivel az erősen szorongatott cégek a legjövedelmezőbb és gyakran stratégiai szempontból fontos eszközeiket értékük alatt adták el annak érdekében, hogy növekedjen a pénzbeáramlás. Az új erőforrások megszerzése pozitívan befolyásolta a vállalatok fellendülését. A pozitív hatás azonban a valódi befektetésekre korlátozódott (kormányzati és EU-pályázatok keretében), mind az öt ágazat vállalkozásainak esetében.
Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!
Hivatkozások
Válaszd ki a számodra megfelelő hivatkozásformátumot:
Harvard
Katits Etelka (2024): Vállalati turnaround pénzügyek. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636640811 Letöltve: https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p7 (2024. 11. 21.)
Chicago
Katits Etelka. 2024. Vállalati turnaround pénzügyek. : Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789636640811 (Letöltve: 2024. 11. 21. https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p7)
APA
Katits E. (2024). Vállalati turnaround pénzügyek. Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789636640811. (Letöltve: 2024. 11. 21. https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p7)
Többnyire évek telnek el, amíg az új stratégiai sikerpozíció valódi versenyelőnyt biztosít. Ezzel lezárul a cég stabilizálásának ez a lépcsője is.
Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!
Hivatkozások
Válaszd ki a számodra megfelelő hivatkozásformátumot:
Harvard
Katits Etelka (2024): Vállalati turnaround pénzügyek. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636640811 Letöltve: https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p8 (2024. 11. 21.)
Chicago
Katits Etelka. 2024. Vállalati turnaround pénzügyek. : Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789636640811 (Letöltve: 2024. 11. 21. https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p8)
APA
Katits E. (2024). Vállalati turnaround pénzügyek. Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789636640811. (Letöltve: 2024. 11. 21. https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p8)
A vállalati fordulatkezelés modelljének 2–4. szakaszát a 6.4. táblázatban közölt lépcsők alapján kell megvalósítani: elemzés, koncepcióalkotás, megvalósítás, ellenőrzés. Az egyes lépcsőkben minden fázisnak konkrét tartalma van, amit szintén 6.3. táblázat mutat.
Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!
Hivatkozások
Válaszd ki a számodra megfelelő hivatkozásformátumot:
Harvard
Katits Etelka (2024): Vállalati turnaround pénzügyek. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636640811 Letöltve: https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_table_17 (2024. 11. 21.)
Chicago
Katits Etelka. 2024. Vállalati turnaround pénzügyek. : Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789636640811 (Letöltve: 2024. 11. 21. https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_table_17)
APA
Katits E. (2024). Vállalati turnaround pénzügyek. Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789636640811. (Letöltve: 2024. 11. 21. https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_table_17)
6.4. táblázat. Fordulatkezelési mátrix
Lépcső Feladat |
2. Megszorítás–túlélés |
3. Helyreállítás–stabilizálás |
4. Növekedési pályára állítás |
Elemzés |
Durva elemzés |
Részletes elemzés |
Stratégiai elemzés |
Koncepció |
Azonnali intézkedések csomagja | Reorganizációs koncepció | Vállalati stratégia |
Megvalósítás |
Cselekvési tervek |
Projekttervek |
Tervezés és költségvetés |
Ellenőrzés |
Eljárás ellenőrzése |
Projekt ellenőrzése |
Kontrolling |
Forrás: saját szerkesztés
Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!
Hivatkozások
Válaszd ki a számodra megfelelő hivatkozásformátumot:
Harvard
Katits Etelka (2024): Vállalati turnaround pénzügyek. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636640811 Letöltve: https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p11 (2024. 11. 21.)
Chicago
Katits Etelka. 2024. Vállalati turnaround pénzügyek. : Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789636640811 (Letöltve: 2024. 11. 21. https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p11)
APA
Katits E. (2024). Vállalati turnaround pénzügyek. Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789636640811. (Letöltve: 2024. 11. 21. https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p11)
A 2. lépcsőben az azonnali intézkedéseknek (koncepció) javítaniuk kell a jövedelmezőséget, és erősíteniük kell a pénzügyi helyzetet. Az azonnal intézkedések alapját a kíméletlen, durva elemzés (quick check) képezheti. Ennek eredményeképpen programkatalógust készíthetünk, amelyből levezethetjük azokat az azonnali intézkedéseket, amelyeket cselekvési tervek keretében valósíthatunk meg. Amint megfordul a trend, a következő lépcsőben már egy részletes, több funkcióra kiterjedő elemzés képezheti a reorganizációs koncepció alapját. Ennek végrehajtása a reorganizációs projekttervek alapján történik, amelynek ellenőrzésével a projektteamet bízhatjuk meg. A 4. lépcsőben a vállalat stratégiája a stratégiai elemzésen alapul, amely a költségvetés készítéseben realizálódik; ehhez nemcsak az ellenőrzés, hanem az információellátás és a jövőbeni tervezés céljából is szükségszerű a kontrolling.
Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!
Hivatkozások
Válaszd ki a számodra megfelelő hivatkozásformátumot:
Harvard
Katits Etelka (2024): Vállalati turnaround pénzügyek. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636640811 Letöltve: https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p12 (2024. 11. 21.)
Chicago
Katits Etelka. 2024. Vállalati turnaround pénzügyek. : Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789636640811 (Letöltve: 2024. 11. 21. https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p12)
APA
Katits E. (2024). Vállalati turnaround pénzügyek. Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789636640811. (Letöltve: 2024. 11. 21. https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p12)
A 2. lépcsőben a kíméletlenül durva elemzés, a válságmenedzsment világos feladatmeghatározása és átfogó kompetenciájának biztosítása lefedi az említett négy fázis tartalmát. A vállalati válságnak változatos megjelenési formái vannak, és a legkülönfélébb okokra vezethető vissza. Hangsúlyoznunk kell: a válságot csak akkor győzhetjük le, ha a vezetés egy átfogó és precíz elemzés keretében kíméletlenül felfedi a válság okait, és egyúttal gyors döntésre is képes. Röviden: egy professzionális válságmenedzsment a helyes úton vezet, és konzekvensen megvalósít. Az azonnali intézkedési csomag célja, hogy legyőzzük a legfontosabb veszteségforrásokat, és megerősítsük a pénzügyi bázist. Zavaros helyzetben azonban nehéz felismerni a helyes jelzést és irányt. A 2. lépcsőben defenzív módon cselekszünk, de a 3. lépcsőben már offenzív módon menetelünk. A válságmenedzsment lényegét tekintve először is defenzív. Előtérben állnak a rövid távú racionalizáló és megtakarító intézkedési csomagok. Ezekkel párhuzamosan ugyanilyen fontos offenzív lépéseket bevezetni és végrehajtani egy új vállalati stratégia keretében. A kevéssé látványos offenzív intézkedések is nagymértékben motiválhatják a személyzetet. A racionalizáló/reorganizációs projekteknek vagy az új piacok megdolgozásának vannak stimuláló hatásai, már csak azért is, mert a bajokkal küszködő vállalat tovább él.
Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!
Hivatkozások
Válaszd ki a számodra megfelelő hivatkozásformátumot:
Harvard
Katits Etelka (2024): Vállalati turnaround pénzügyek. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789636640811 Letöltve: https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p13 (2024. 11. 21.)
Chicago
Katits Etelka. 2024. Vállalati turnaround pénzügyek. : Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789636640811 (Letöltve: 2024. 11. 21. https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p13)
APA
Katits E. (2024). Vállalati turnaround pénzügyek. Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789636640811. (Letöltve: 2024. 11. 21. https://mersz.hu/dokumentum/m1261vtp__52/#m1261vtp_50_p13)
A fordulatkezelési tevékenységek tartalma és következetes irányítottsága döntő mértékben kihat arra, hogy a problémák megoldásával csak a túlélés biztosítása vagy pedig a társaság növekedési pályára állítása volt a cél. A nehézség abban áll, hogy ha ezek a tevékenységek és folyamatok nem kapcsolódnak össze stratégiai horderejű megújulási programokkal, akkor a cég ugyan időt nyert, viszont nincsen garancia a távlati hatékony működésre, és nem spórolható meg a reorganizáció sem. Nem maradhatnak el a felesleges kapacitások tudatos leépítésére vonatkozó döntések, és ki kell dolgozni a redukált kapacitások gazdaságos működtetésének alternatíváit is. Vannak olyan súlyos válsághelyzetek, amikor a fordulatkezelés végrehajtásával a vállalatban nem szűnik meg a válság elszigetelésével megkezdődött polarizálódás, és általános válságkezelés szükséges.