Előfordulhat, hogy valaki nem vásárol, de fogyaszt, ami szintén nagyon életszerű szituáció (2.4. ábra). Ennek oka lehet például az a helyzet, hogy valaki eltartott, és nem vásárolja a háztartás közös fogyasztást jelentő termékeit, de lehet az is, hogy nem vásárol, mert saját maga termeli/készíti a termékeket. Akkor is fogyaszt valaki és nem vásárol, amikor például ajándékba kapja a terméket, és azt használni kezdi, fogyasztja. Nem jelent gondot, ha ez nem vált ki érzelmi reakciót, vagy éppen pozitív a hatása. Ilyenkor öröm, elégedettség alakulhat ki: öröm, mert valami mást fogyaszt az egyén az ajándékba kapott termékkel, mint amit szokott, vagy elégedettség a saját készítés miatt. Negatív érzelmi reakciók is megjelenhetnek a saját fogyasztás kapcsán, mert például valami olyat kell használni/fogyasztani, amit nem akart a fogyasztó (például egyenruha, a szülő választotta ruhadarab, az ajándékba kapott, nem szeretett csokoládé). Ebben az esetben frusztrációt érezhet az egyén, nem örül a fogyasztási lehetőségnek, sőt ellenállás is kialakulhat benne. Van olyan eset is, hogy nem vásárolok, mert nem tartom például egészségesnek a terméket, de ha ajándékba kapom, akkor mégis fogyasztom, ami lelkiismeret-furdalást okoz, hiszen alapvetően azért nem vásárolok, mert nem értek egyet a fogyasztással. Mások fogyasztásának észlelése pozitív esetben megerősítést adhat, csökkentheti az egyén frusztrációját, de járhat negatív hatással is, nemcsak magával, hanem a többi fogyasztóval szemben is elítélő attitűdöt mutathat, ami akár agresszióig is terjedhet.