Törőcsik Mária, Szűcs Krisztián

Fogyasztói magatartás

Mintázatok, trendek, alkalmazkodás

Trendkutatás, a fordulópontok kutatása

A trendek mindig egy változást jeleznek, olyan változást, ami többféle forrásból meríti erejét, és amelyet mind a jövőkutatás, mind a trendkutatás vizsgál. A trendek elemzése relatíve biztonságos folyamatot jelent, amelynek során a bizonytalant és az előre jelezhetőt megkülönböztetjük mindaddig, míg gyökeres fordulatok nem állnak be a vizsgált területen. Mindenki tudja, hogy akkor nehéz az előrejelzés, ha fordulópont következik be a jelenségek terjedési sebességében. Ezt valamelyest prognosztizálni lehet, bár nem mindig. A legnagyobb kihívás tehát az úgynevezett S alakú görbén látható inflexiós pontok (3.3. ábra), fordulópontok természetének értelmezése, kiszámítása, alakulásának prognosztizálása. A számítások sok esetben rövid, illetve középtávra alkalmazhatók viszonylagos megbízhatósággal, de éppen az inflexiós pontok meghatározása végezhető el rendkívüli kockázatok mellett, vagyis azoknak a pontoknak a regisztrálása, ahonnan a változások drasztikusan új irányt vesznek. Ebben az esetben a kutatási módszerek kombinálása lehet célszerű, bár arra fel kell a figyelmet hívni, hogy az inflexiós pontok meghatározásához csupán a számítások, a kvantitatív módszerek nem elegendőek, szükség van a kvalitatív módszerek alkalmazására is.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2021

ISBN: 978 963 454 635 1

Gazdaság

„Minden marketinges célja, hogy megértse célcsoportjának motivációit, és a leghatékonyabb eszközökkel szólítsa meg fogyasztóit. A gyorsan változó gazdasági és társadalmi környezetben ez egyre nagyobb kihívást jelent a szakembereknek. A könyv teljeskörűen szemlélteti a folyamatosan változó fogyasztói döntések hátterét, az elméleti megközelítés pedig jól kiegészül – sok esetben a 2020-as járványügyi világválságból vett – gyakorlati példákkal és kutatási eredményekkel. Ennek megfelelően elméleti szakemberek mellett a marketing területen dolgozóknak is rendkívül hasznos olvasmány.” – Békefi László, ügyvezető igazgató, Coca-Cola HBC Magyarország

„A mindig változó fogyasztói viselkedésről szól Törőcsik Mária és Szűcs Krisztián könyve aktuálisan, sokszínűen, közérthetően és egyúttal tudományos igényességgel. A könyv egyrészt épít a fogyasztói magatartás területén elért hazai és nemzetközi kutatási eredményekre, másrészt az elméleti részekhez válogatott konkrét példák biztosítják azt, hogy az olvasó megértse és jól értse mindazt, ami a fogyasztók világából megismerhető. Különösen szemléletesek a könyv ábrái és táblázatai, amelyek sokszor szellemesen és nem utolsósorban jól megjegyezhetően mutatják a lényeget. Továbbgondolkodásra ösztönző, inspiráló olvasmány a fogyasztókkal foglalkozó diákoknak, oktatóknak és szakembereknek!” – Dr. Neulinger Ágnes, egyetemi docens, Budapesti Corvinus Egyetem

Hivatkozás: https://mersz.hu/torocsik-szucs-fogyasztoi-magatartas//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero