Földi Kata

Az ár szerepe és jelentősége a kereskedelmi vállalkozásoknál és a fogyasztói vásárlói döntéshozatalban aktuális kutatások tükrében

Árképzési módszerek

A kereskedelmi vállalatok árpolitikájának tervezése és megvalósítása bonyolult rendszer, amely tartalmazza a döntés területeit, a döntéshozók és végrehajtók tevékenységét, illetve kapcsolatrendszerét. Az árpolitikai döntésekben kiemelt szerepet kap az árképzés módszere, az ár és a minőség összehangolása, az árak alkalmazása, az árengedmények és akciós árak megállapítása és az árak kommunikálása. Az árképzést és az áralkalmazást jelentősen befolyásolja a vállalat koncepciója, amely kiterjed az árpolitikai célokra, valamint rávilágít arra is, hogy az árak kialakításakor a befolyásoló tényezők közül melyiket tekintik alapvetőnek. A vizsgált szerzők kiemelik a profit- és bevételorientációt, a piaci részesedés növelését (Törőcsik, 1998; Kotler, 1999; Rekettye, 1999), de megtalálható a célok között a versenyelőnyök növelése, a túlélés, az imázsalakítás és a status quo fenntartása is (Pénzes–Kis, 2010, 13).

Az ár szerepe és jelentősége a kereskedelmi vállalkozásoknál és a fogyasztói vásárlói döntéshozatalban aktuális kutatások tükrében

Tartalomjegyzék

Kiadó: Debreceni Egyetemi Kiadó

Online megjelenés éve: 2024

ISBN: 978 963 615 153 9

Pénzügy és számvitel Debreceni Egyetemi Kiadó könyvei

Ebben az egyetemi jegyzetben a szerző az ár szerepét és jelentőségét tárgyalja a marketingfelfogás megközelítésében, a fogyasztók vásárlási és a kereskedelmi vállalkozások gazdálkodási döntéseiben.

A mű az árak szerepét és jelentőségét a kereskedelmi vállalkozások aspektusából, a makrokörnyezeti tényezők kiemelt faktorai felől közelíti meg, az árképzési ismereteket, árstatisztikai témaköröket, illetve a gyakorlati árképzési és áralkalmazási szempontokat is figyelembevéve. A gazdasági környezetből az infláció időbeli változását az európai és a hazai adatok alapján értékeli.

A szerző az árak szerepét és jelentőségét a fogyasztói vásárlói döntéshozatal szempontjából vizsgálja olyan témakörökön keresztül, mint az árészlelés, attitűdök és trendek, a legolcsóbbnak minősített élelmiszerüzletek, illetve az ár hatása az élelmiszer-vásárlásra. Mindezeken kívül a GVH Árfigyelő használatának adatait és a K&H biztos jövő kutatás árra vonatkozó kutatási eredményeit értékeli.

Hivatkozás: https://mersz.hu/foldi-ar-szerepe-es-jelentosege-a-kereskedelmi-vallalkozasoknal-es-a-fogyasztoi-vasarloi-donteshozatalban-aktualis-kutatasok-tukreben//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero