Földi Kata

Az ár szerepe és jelentősége a kereskedelmi vállalkozásoknál és a fogyasztói vásárlói döntéshozatalban aktuális kutatások tükrében

Üzletláncok akciós tevékenységének megfigyelése

Az élelmiszereket forgalmazó üzletláncok akciós újságjait áttekintve a kedvezményes árak reklámozása mellett Szűcs és Kovács megfigyelhették, hogy a potenciális vásárlókat nagyobb kiszerelésű árukkal vagy rabattal próbálják meggyőzni (Szűcs–Kovács, 2023, 26). Korábban leginkább az 1+1-es, 2+1-es akciókat alkalmazták. Mára egyre jellemzőbbé vált az ezeknél magasabb elvárások megfogalmazása is, akár 4+2-es akciókkal is találkozhatunk. Egyre többen ajánlják hűségprogramjaikat a vásárlók figyelmébe, amelyeknél gyakori, hogy az online applikációk használatával nagyobb kedvezményt érhetnek el a vásárlók. Az FMCG üzletláncok gyakran ajándék árukkal ösztönzik és jutalmazzák vásárlóikat. Mindezek mellett a kedvezményes időszakok, napok is megjelentek, amelyek csak adott fogyasztói szegmensek számára érhetők el: például a nyugdíjasok számára vagy a telefonos applikációt, illetve törzsvásárlói kártyát használók számára. A növekvő árak és a csökkenő reálbérekből fakadó csökkenő kereslet növelte a vásárlókért folytatott verseny intenzitását az FMCG piacon (Szűcs–Kovács, 2023, 26).

Az ár szerepe és jelentősége a kereskedelmi vállalkozásoknál és a fogyasztói vásárlói döntéshozatalban aktuális kutatások tükrében

Tartalomjegyzék

Kiadó: Debreceni Egyetemi Kiadó

Online megjelenés éve: 2024

ISBN: 978 963 615 153 9

Pénzügy és számvitel Debreceni Egyetemi Kiadó könyvei

Ebben az egyetemi jegyzetben a szerző az ár szerepét és jelentőségét tárgyalja a marketingfelfogás megközelítésében, a fogyasztók vásárlási és a kereskedelmi vállalkozások gazdálkodási döntéseiben.

A mű az árak szerepét és jelentőségét a kereskedelmi vállalkozások aspektusából, a makrokörnyezeti tényezők kiemelt faktorai felől közelíti meg, az árképzési ismereteket, árstatisztikai témaköröket, illetve a gyakorlati árképzési és áralkalmazási szempontokat is figyelembevéve. A gazdasági környezetből az infláció időbeli változását az európai és a hazai adatok alapján értékeli.

A szerző az árak szerepét és jelentőségét a fogyasztói vásárlói döntéshozatal szempontjából vizsgálja olyan témakörökön keresztül, mint az árészlelés, attitűdök és trendek, a legolcsóbbnak minősített élelmiszerüzletek, illetve az ár hatása az élelmiszer-vásárlásra. Mindezeken kívül a GVH Árfigyelő használatának adatait és a K&H biztos jövő kutatás árra vonatkozó kutatási eredményeit értékeli.

Hivatkozás: https://mersz.hu/foldi-ar-szerepe-es-jelentosege-a-kereskedelmi-vallalkozasoknal-es-a-fogyasztoi-vasarloi-donteshozatalban-aktualis-kutatasok-tukreben//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero