A marketing kommunikáció- és nyelvészettudományi kapcsolata sajátos, interkulturális összefüggésben jelenik meg a nemzetközi marketingben. A kutatási kérdések a vizuális és nyelvi kommunikáció problematikájára fókuszálnak olyan kontextusban, ahol a célcsoport képi és nyelvi dekódolása a lokális kultúra hatására specifikus, következésképpen ellenáll a globális sztenderdizálásnak. Azt számos tudományos kutatás erősítette meg, hogy a marketingaktivitás legkevésbé globalizálható eleme a marketingkommunikáció, azonban a legszélesebb értelemben, vagyis beleértve a termék megjelenését, a csomagolást és a szolgáltatások esetében a tranzakció környezetének, az úgynevezett servicescape-nek a fizikai és human design-ját is. A vizuális üzenet dekódolásának megértésében természetesen a kommunikációelmélet sem hanyagolható el. Egy egyszerű példával élve bizonyított, hogy egyes színek alapárnyalatát meghatározza a gyermekkori földrajzi környezet. Ezért például a kék szín valamely árnyalata mást üzen egy skandináv származású fogyasztónak, mint egy mediterrán környezetben felnőtt személynek. Vagy említhetjük a fehér, illetve a fekete szín jelentését különböző kultúrákban. A vizuális marketingkommunikáció a termék mellett a csomagolás üzenetét is meghatározza. Érdekes brit kutatási eredmény volt például, amikor egy megfigyeléses kísérleti projekttel igazolták, hogy a fogyasztók a csomagolás színéhez olyan termékattribútumokat társítottak, ami nem felelt meg a termék tényleges tulajdonságának. Így például a piros színű csomagoláshoz a fűszeres ízt, a zöld színűhöz a gyógyfüves tartalmat társították.