Veres Zoltán

Betekintés a marketingbe

Létezik-e a marketingtudomány?

Hagoromo

Ahogy mondják, ez a matematikaprofesszorok fétise: a kréták Rolls-Royce-a. Markáns példája annak, hogy egy ilyen egyszerű termékből is válhat fétis. David Eisenbud professzort a Tokiói Egyetemen tett látogatása során érte a felismerés, hogy kréta és kréta között igenis van különbség: egy ottani kollégája hívta fel a figyelmét a meghökkentő tényre, miszerint a Japánban használt kréta sokkal jobb minőségű, mint az amerikai. Eisenbud eleinte hitetlenkedett, de aztán kapott ajándékba egy kisebb mennyiséget a csodaszerből, aminek hatására nemhogy megtért, hanem maga is hittérítővé vált, és azóta is lépten-nyomon hirdeti a japán kréta felsőbbrendűségét. A termék egyik különlegessége a mezei krétákhoz képest, hogy védőbevonattal látták el, aminek nemcsak kellemes a fogása, de a porzást is gátolja. Emellett titkos összetevőinek hála írás közben elképesztően simán siklik (rajongói szerint egyenesen „flows”, azaz sodródik, folyik, jó, hogy nem repül) a táblán, ráadásul a bevonat miatt nehezen törik. A szóban forgó kréta nem volt más, mint egy 1932-ben alapított nagojai cég, a Hagoromo Bungu terméke, a csodálatos, utánozhatatlan Fulltouch, ami Eisenbud éveken át tartó pártfogó tevékenysége nyomán kultikus imádat tárgyává vált az amerikai katedrákon. Az amerikai matematikaprofesszorok egyenesen Japánból voltak kénytelenek megrendelni a krétát, és heteket, néha hónapokat vártak egy-egy szállítmányra, akár valami tiltott, egzotikus drogra.

Tartalomjegyzék

Betekintés a marketingbe • Létezik-e a marketingtudomány?
Impresszum
Előszó
chevron_rightBevezetés
- Miért utáljuk a marketinget?
- De ki védi meg a fogyasztót?
chevron_rightMegírható-e a marketingelmélet története?
- Lehatárolás
- Lehet-e a marketinget tudományterületnek tekinteni?
chevron_rightMultidiszciplináris megközelítés
Kutatásmódszertani pályaív
chevron_rightA marketing modern felfogása
- Minden marketing – nonbusiness, social, politikai, self
- chevron_rightFétistermékek, fétismárkák
- chevron_rightFelelős marketing
- Nemzetközi/kultúraközi marketing
- chevron_rightÚj kihívások
- Kapcsolat a gyakorlattal
chevron_rightZáró gondolatok
chevron_rightKonklúzió helyett
- És mit érdemes elolvasni?
Hivatkozások

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2024

ISBN: 978 963 664 073 6

Marketing

A mű célja a marketing funkciójának, értékeinek, hasznosságának bemutatása. A szerző a marketingtudomány lényegét és tartalmát annak fejlődéstörténetében vázolja fel. E szakterület előzményei más tudományágakban – többek között a közgazdaságtudományban, a pszichológiában, a szociológiában, a kommunikációtudományban vagy a menedzsmenttudományban – jelentek meg, majd egyfajta interdiszciplináris tudományterületként fejlődtek tovább. Marketing nélkül sokkal kevesebb potenciális fogyasztó találná meg azt a terméket vagy szolgáltatást, amelyre szüksége van. A marketingtudomány a fogyasztói szükségleteket és azok kielégítésének módozatait tudományos módszerekkel tárja fel, és minden tudományterületet magába olvaszt, ahol esélyt lát a fogyasztó jobb megértésére. Állandó mozgásban van: egyrészt azért, hogy minél jobban közelítsen a fogyasztók igényeihez, másrészt a modern fogyasztó is változik, és mire egy marketingüzenet eléri, már át is alakul az igénystruktúrája. Éppen ebben a rendkívüli életképességében rejlik a marketing állandó fejlődésének lehetősége. A mű célcsoportja nem a marketingkutatók közössége, hanem azok az olvasók, akik szeretnék megérteni e szakterület működését, megismerni a különböző módszertani iskolákat. Ez a könyv apológia, de nem mentes a szigorú kritikai szemlélettől. Veres Zoltán egyetemi tanár, a veszprémi Pannon Egyetem Gazdálkodás- és Szervezéstudományi Kutatóközpontjának vezetője.

Hivatkozás: https://mersz.hu/veres-betekintes-a-marketingbe//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero