Veres Zoltán

Betekintés a marketingbe

Létezik-e a marketingtudomány?

A zöldmarketing

A zöldmarketingben kis túlzással több a csúsztatás, a félretájékoztatás, azaz az úgynevezett greenwashing, mint a valós zöldaktivitás. Valójában mennyire „zöld” a zöldmarketing? Hassan és Blackwell 30 éves gondolatai, sajnálatos módon, ma is érvényesek: „A vállalatvezetőknek olyan integrált koncepcióban kell gondolkodniuk ahhoz, hogy a zöldkérdésekben dönteni tudjanak, amely a zöldtermékek fejlesztését a kutatás-fejlesztéstől kezdődően egészen a termelésig és piaci értékesítésig figyelembe veszi. Az integrált megközelítés segítséget nyújt a »zöldgondolkodásban« és a döntéshozatal során. A vállalatvezetők felelőssége, hogy a fogyasztói elvárások az értékesítési, a gyártási és a kutatás-fejlesztési szakaszok részét képezzék. Az »igazi« zöldvállalatok hozzáállására az őszinteség és a társadalmi tudatosság a jellemző. Környezetvédelmi ügyekre pénzt adományoznak, környezetvédelmi eseményeket szponzorálnak, és a főbb ökológiai felvetésekre azonnal reagálnak. A zöld fogyasztói világ léte a vállalatokban tudatosítja, hogy a környezetünkkel törődni kell, de a zöld-üzletpolitika megvalósításához először kutatásra és fejlesztésre van szükség. A zöldmarketingmix esetén a következő tényezőket kell figyelembe venni:

Tartalomjegyzék

Betekintés a marketingbe • Létezik-e a marketingtudomány?
Impresszum
Előszó
chevron_rightBevezetés
- Miért utáljuk a marketinget?
- De ki védi meg a fogyasztót?
chevron_rightMegírható-e a marketingelmélet története?
- Lehatárolás
- Lehet-e a marketinget tudományterületnek tekinteni?
chevron_rightMultidiszciplináris megközelítés
Kutatásmódszertani pályaív
chevron_rightA marketing modern felfogása
- Minden marketing – nonbusiness, social, politikai, self
- chevron_rightFétistermékek, fétismárkák
- chevron_rightFelelős marketing
- Nemzetközi/kultúraközi marketing
- chevron_rightÚj kihívások
- Kapcsolat a gyakorlattal
chevron_rightZáró gondolatok
chevron_rightKonklúzió helyett
- És mit érdemes elolvasni?
Hivatkozások

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2024

ISBN: 978 963 664 073 6

Marketing

A mű célja a marketing funkciójának, értékeinek, hasznosságának bemutatása. A szerző a marketingtudomány lényegét és tartalmát annak fejlődéstörténetében vázolja fel. E szakterület előzményei más tudományágakban – többek között a közgazdaságtudományban, a pszichológiában, a szociológiában, a kommunikációtudományban vagy a menedzsmenttudományban – jelentek meg, majd egyfajta interdiszciplináris tudományterületként fejlődtek tovább. Marketing nélkül sokkal kevesebb potenciális fogyasztó találná meg azt a terméket vagy szolgáltatást, amelyre szüksége van. A marketingtudomány a fogyasztói szükségleteket és azok kielégítésének módozatait tudományos módszerekkel tárja fel, és minden tudományterületet magába olvaszt, ahol esélyt lát a fogyasztó jobb megértésére. Állandó mozgásban van: egyrészt azért, hogy minél jobban közelítsen a fogyasztók igényeihez, másrészt a modern fogyasztó is változik, és mire egy marketingüzenet eléri, már át is alakul az igénystruktúrája. Éppen ebben a rendkívüli életképességében rejlik a marketing állandó fejlődésének lehetősége. A mű célcsoportja nem a marketingkutatók közössége, hanem azok az olvasók, akik szeretnék megérteni e szakterület működését, megismerni a különböző módszertani iskolákat. Ez a könyv apológia, de nem mentes a szigorú kritikai szemlélettől. Veres Zoltán egyetemi tanár, a veszprémi Pannon Egyetem Gazdálkodás- és Szervezéstudományi Kutatóközpontjának vezetője.

Hivatkozás: https://mersz.hu/veres-betekintes-a-marketingbe//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero