Tartalomjegyzék

• Betekintés a marketingbe • Létezik-e a marketingtudomány?
• Impresszum
• Előszó
• chevron_rightBevezetés
  • Miért utáljuk a marketinget?
  • De ki védi meg a fogyasztót?
• chevron_rightMegírható-e a marketingelmélet története?
  • Lehatárolás
  • Lehet-e a marketinget tudományterületnek tekinteni?
• chevron_rightMultidiszciplináris megközelítés
  • A fogyasztói hasznosság – közgazdaság-tudományi gyökerek
  • chevron_rightParányi matematika
    • Intranzitivitás az agyi preferenciafüggvénnyel kapcsolatosan
  • chevron_rightA fogyasztói magatartás megértése – fogyasztáspszichológia
    • A fogyasztáspszichológia története
  • Közgazdaság-tudomány és pszichológia – gazdaságpszichológia
  • Kulturális antropológia
  • chevron_rightA szegmentáltság – szociológia
    • Egy kitérő: a posztmodern marketing
  • chevron_rightAz üzenet – kommunikációtudomány, nyelvtudomány
    • Vizuális percepció
    • Marketingnyelvészet
    • Egy alkalmazási terület: a nemzetközi marketing
  • chevron_rightA marketingfunkció működtetése
    • Stratégiai menedzsment
    • Emberierőforrás-menedzsment
    • Minőségmenedzsment
  • chevron_rightIdegtudomány
    • Neuromarketing
  • A marketingtudomány mint a diszciplináris silók lebontása
• Kutatásmódszertani pályaív
• chevron_rightA marketing modern felfogása
  • Minden marketing – nonbusiness, social, politikai, self
  • chevron_rightFétistermékek, fétismárkák
    • Alfa Romeo
    • Kopi luwak
    • Hagoromo
  • chevron_rightFelelős marketing
    • Fenntarthatóság
    • A zöldmarketing
    • A társadalmi jó
    • Etikus marketing
  • Nemzetközi/kultúraközi marketing
  • chevron_rightÚj kihívások
    • Lindt
    • Lacalut
    • Egy ellenpélda: Underberg
    • Illatmarketing
  • Kapcsolat a gyakorlattal
• chevron_rightZáró gondolatok
  • Mérföldkövek
  • Innovációk
  • Új paradigmák?
• chevron_rightKonklúzió helyett
  • És mit érdemes elolvasni?
• Hivatkozások

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2024

ISBN: 978 963 664 073 6

A mű célja a marketing funkciójának, értékeinek, hasznosságának bemutatása. A szerző a marketingtudomány lényegét és tartalmát annak fejlődéstörténetében vázolja fel. E szakterület előzményei más tudományágakban – többek között a közgazdaságtudományban, a pszichológiában, a szociológiában, a kommunikációtudományban vagy a menedzsmenttudományban – jelentek meg, majd egyfajta interdiszciplináris tudományterületként fejlődtek tovább. Marketing nélkül sokkal kevesebb potenciális fogyasztó találná meg azt a terméket vagy szolgáltatást, amelyre szüksége van. A marketingtudomány a fogyasztói szükségleteket és azok kielégítésének módozatait tudományos módszerekkel tárja fel, és minden tudományterületet magába olvaszt, ahol esélyt lát a fogyasztó jobb megértésére. Állandó mozgásban van: egyrészt azért, hogy minél jobban közelítsen a fogyasztók igényeihez, másrészt a modern fogyasztó is változik, és mire egy marketingüzenet eléri, már át is alakul az igénystruktúrája. Éppen ebben a rendkívüli életképességében rejlik a marketing állandó fejlődésének lehetősége. A mű célcsoportja nem a marketingkutatók közössége, hanem azok az olvasók, akik szeretnék megérteni e szakterület működését, megismerni a különböző módszertani iskolákat. Ez a könyv apológia, de nem mentes a szigorú kritikai szemlélettől. Veres Zoltán egyetemi tanár, a veszprémi Pannon Egyetem Gazdálkodás- és Szervezéstudományi Kutatóközpontjának vezetője.

Hivatkozás: https://mersz.hu/veres-betekintes-a-marketingbe//