Absztrakt: A koronavírus-járvány 2020 tavaszán teljes leállásra kényszerítette a magyar gazdaságot is. Ennek a korábban soha nem tapasztalt globális „megfagyásnak” az élet valamennyi területén érzékelhető, megkerülhetetlen hatásai voltak és vannak. A kikényszerített változások egy jelentős része előre nem látható, számos ágazat számára akár paradigmaváltást hozó útkereséseket eredményezett. Az események a szórakoztatóipar különböző területeit is megrázták, noha nem feltétlenül ugyanolyan mértékben. A mozik, koncerttermek, színházak bezártak, a sportrendezvények a tavaszi felfüggesztett fordulókat követően zárt kapuk mögött folytatódtak. Egyes szórakoztatóipari ágazatok és szereplőik anyagi helyzete rövid távon csaknem kilátástalanná vált, és komoly kérdőjelek fogalmazódtak meg a folytatás lehetőségeiről. A stratégiai ágazatként kezelt magyarországi hivatásos sport helyzetéből fakadóan átvészelte a tavaszi és őszi hullámokat. Ugyanakkor ugyanolyan kérdések feszítik a sport üzleti modelljének piaci forrásokból származó bevételi lehetőségeit, a fejlesztési irányokat, mint például a színházakat. Más ágazatokhoz képest mind a színházi világ, mind a hivatásos sport, ezen belül is a labdarúgás egy nagyon komoly előnnyel rendelkezik, amit az online térbe áttevődött értékalkotás, tartalomgenerálás során kihasználhatnak: már létezésükkel és meghatározó előadóikkal, sportolóikkal figyelmet, érdeklődést generálnak.