Gősi Zsuzsanna, Boros Szilvia, Magyar Márton (szerk.)

A sport szerepe a Covid-19 pandémia árnyékában

A társadalmi felelősségvállalás motivációi a sportszektorban

Absztrakt: A technológia és a globalizáció segítségével a sportvállalatoknak új lehetőségük nyílt a fogyasztókkal való kapcsolattartásra. Hazánkban a társadalmi felelősségvállalás még nem túl gyakran használt marketingeszköz, bár Észak-Amerikában és Nyugat-Európában már komoly kultúrája van a sportvállalatoknál. Számos példával találkozhatunk az amerikai major ligákban, ahol több csapat is nagyon komoly szerepet vállal a társadalmat érintő problémák megoldásában, a segítségnyújtásban. Akciókat, gyűjtéseket, kórházlátogatásokat szerveznek annak érdekében, hogy a társadalmat érintő problémákra felhívják a figyelmet. Már több magyar vállalat felismerte ennek a jelentőségét és marketingértékét, de a sportéletben csak elvétve találunk pozitív példákat. Annak érdekében, hogy megértsük a vállalatok közötti különbségeket, tanulmányomban összehasonlítottam az FTC és a Decathlon CSR-stratégiáját az Észak-Amerikai Profi Kosárlabda-bajnokságéval (NBA). Kutatásom során kiderült, hogy bár a motiváció mindhárom szervezetnél más volt, a cél megegyezett: a szurkolókkal való kapcsolat szorosabbá tétele.

A sport szerepe a Covid-19 pandémia árnyékában

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2021

ISBN: 978 963 454 661 0

Sporttudomány

Nehéz lenne vitatni azt a tényt, hogy a Covid-19 pandémia gyökeres változásokat hozott az életünkben. Nem véletlen tehát, hogy a PPK Egészségfejlesztési és Sporttudományi Intézete (ESI) 4. szakmai konferenciájának is ez lett a vezérmotívuma, és az sem véletlen, hogy ez a tanulmánykötet szintén ezt a területet járja körbe. Nem véletlen, hiszen valamennyiünkre igaz: még sosem találtuk magunkat szembe azzal, hogy hosszú hónapokig nem lehet elvégezni a normális/hagyományos oktatómunkát, ami a sportoktatás területén sok és sokféle gyakorlati órát jelent. És mégis, valahogy meg kellett és meg kell oldani, ami alapos átgondolást és még több pluszmunkát jelent. Ez a tanulmánykötet éppen arról szól, hogy milyen meggondolások alapján milyen megoldások születtek, hogyan viszonyulnak az oktatók és a hallgatók ehhez a nem mindennapi helyzethez.

Hivatkozás: https://mersz.hu/gosi-boros-magyar-a-sport-szerepe-a-covid-19-pandemia-arnyekaban//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero