Az ökoturisztikai termék marketingstratégiájának kidolgozása és megvalósítása során elsőbbséget azoknak a termékeknek kell élvezniük, amelyek komoly élményígéretek hordozói, amelyek jellegzetes, egyedi vonzerőkön alapulnak, és a fogyasztókért harcba tudnak szállni versenytársaikkal szemben nemzetközi viszonylatban is. Hosszú távon így olyan termékek hozhatók létre, amelyek meghatározhatják egy-egy desztináció imázsát, létrehozva egy hűséges, visszatérő turistaréteget. Az ökoturizmus számos formát ölthet, és kapcsolódhat több más turisztikai termékhez. A kínálati oldal mellett – mint láttuk – a keresleti oldalon is heterogén csoportok találhatók. Az ökoturista jellemzően fiatal, magasan képzett, és magas jövedelemmel rendelkezik, és nem a hagyományos turisztikai desztinációkat keresi. Jelenleg a világon nagyon kevés a kizárólag ökoturisztikai úti cél (a Galápagos-szigetek, Costa Rica, egyes indiai nemzeti parkok, Afrika egyes területei, Alaszka sorolható talán ide). Az ökoturizmus tervezésénél, fejlesztésénél előtérben áll a környezeti értékek tiszteletben tartása, a szegénység csökkentése, a béke és biztonság megteremtése, aminek alapját képezi a fejlett turizmus. Fontos továbbá, hogy a gazdasági fejlődés, a fenntartható fejlődés, az emberi jogok támogatása, illetve a természeti és kulturális erőforrások védelme szervesen kapcsolódjon a folyamathoz.