Horváth Dóra, Nyirő Nóra, Csordás Tamás (szerk.)

Médiaismeret

Reklámeszközök és reklámhordozók


Piacszerkezet és verseny a hazai rádiózás piacán

A rádiózás ágazatának vizsgálatakor a piaci szereplőket különböző szempontok szerint csoportosíthatjuk, így megkülönböztethetünk egyrészt tartalom szerint általános és szakosodott csatornákat, vételkörzet szerint pedig helyi, körzeti és országos csatornákat. A műsorterjesztés módja szerint beszélhetünk földfelszíni sugárzásról, kábeles, műholdas vagy éppen interneten keresztüli jelátvitelről. A rádiós piacon a Médiatanács honlapján elérhető nyilvános adatbázis szerint 2012-ben Magyarországon több mint 250 analóg földfelszíni sugárzással terjesztett rádió működik (Médiatanács, 2012). A nem piaci szektor kiemelt képviselője a Magyar Rádió Zrt., amely közszolgálati műsorszolgáltatóként működik, és így működési bevételeinek döntő részét állami forrásból kapja. Emellett kb. 80-90 szereplőt magában foglaló kisközösségi rádiózás jelenik még meg a nem piaci szférában, ám gazdasági súlyuk még összesítve is elhanyagolható.

Médiaismeret

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 724 1

A „média” szó és fogalom mára divattá, hatalommá, bizonyos esetekben misztikummá vált. A korábbi sportágától megváló élsportoló, a valóságshow-ból kilépő ismeretlen szereplő, valamely televíziós műsorszám nyertese mára jellemzően így fogalmaz: „majd megjelenek a médiában” - jelezve, hogy a „médiában” való szereplés: karrier, lehetőség, egyben a siker mércéje.

A média ezen értelmezése az egyén szintjén jelenik meg, de mit jelent a magát tudatosan pozicionáló, márkázó vállalat számára? Egy márkamenedzser számára az a mondat, hogy „majd megjelenik a márkám a médiában”, valami mást jelent, hiszen nem mindegy, hol, mikor, milyen formában, milyen tartalommal jelenik meg. Könyvünk a kérdés megalapozott megválaszolásának módszertanát nyújtja át az olvasónak.

A gyakorlati üzleti és marketingkommunikáció képzések, gyakorló szakemberek számára összeállított könyvünkkel a célunk az, hogy bemutassuk, a tudatosan tervezett márka- és vállalati üzenetek csatornái objektíven hogyan jellemezhetők, és ezáltal milyen előzetes preferenciákat fogalmazhat meg a marketing- és kommunikációs tervezés során a szakember.

Hivatkozás: https://mersz.hu/horvath-nyiro-csordas-mediaismeret//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave