Horváth Dóra, Nyirő Nóra, Csordás Tamás (szerk.)

Médiaismeret

Reklámeszközök és reklámhordozók


A mobilmarketing definíciója és jelentősége

Egy olyan kultúrában, ahol 100 lakosra 116 mobil-előfizetés jut (NMHH, 2013a), a mobil eszközök személyhez kötöttsége az internet mellett a digitális korszak egyik meghatározó eredménye. Bár az előbb említett úgynevezett „SIM-kártya-penetráció” (a forgalomban levő összes aktív SIM-kártya populációhoz viszonyított aránya) nem jelent egyet a mobil-penetrációval (a populáció azon hányada, aki rendelkezik valamilyen aktív mobil-előfizetéssel), hiszen például egy személy több mobiltelefonnal is rendelkezhet, míg a különböző egyéb mobileszközök (táblagépek, mobilinternet-modemek és egyéb üzleti alkalmazások – pl. egyes bankkártya-terminálok, ATM-ek, mobil diagnosztikai eszközök stb.) is külön-külön SIM kártyát használnak, ugyanakkor 2013-ban ez utóbbi is meghaladja hazánkban a 90%-ot.

Médiaismeret

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 724 1

A „média” szó és fogalom mára divattá, hatalommá, bizonyos esetekben misztikummá vált. A korábbi sportágától megváló élsportoló, a valóságshow-ból kilépő ismeretlen szereplő, valamely televíziós műsorszám nyertese mára jellemzően így fogalmaz: „majd megjelenek a médiában” - jelezve, hogy a „médiában” való szereplés: karrier, lehetőség, egyben a siker mércéje.

A média ezen értelmezése az egyén szintjén jelenik meg, de mit jelent a magát tudatosan pozicionáló, márkázó vállalat számára? Egy márkamenedzser számára az a mondat, hogy „majd megjelenik a márkám a médiában”, valami mást jelent, hiszen nem mindegy, hol, mikor, milyen formában, milyen tartalommal jelenik meg. Könyvünk a kérdés megalapozott megválaszolásának módszertanát nyújtja át az olvasónak.

A gyakorlati üzleti és marketingkommunikáció képzések, gyakorló szakemberek számára összeállított könyvünkkel a célunk az, hogy bemutassuk, a tudatosan tervezett márka- és vállalati üzenetek csatornái objektíven hogyan jellemezhetők, és ezáltal milyen előzetes preferenciákat fogalmazhat meg a marketing- és kommunikációs tervezés során a szakember.

Hivatkozás: https://mersz.hu/horvath-nyiro-csordas-mediaismeret//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave