Médiaismeret
Reklámeszközök és reklámhordozók
A rádiózás és a televíziózás piacára történő belépés
Tartalomjegyzék
- Médiaismeret Reklámeszközök és reklámhordozók
- Impresszum
- A kötet szerkesztői, szerzői
- Bevezetés
- 1. A média hatóköre
- 1. A médiaismeret tárgya
- 2. A marketingkommunikációs és médiapiac működése és trendjei
- 3. A média- és reklámkutatás alapjai
- 2. Képtár
- 4. A nyomtatott sajtó
- 4.1. A nyomtatott sajtó fogalma és típusai
- 4.2. A nyomtatott sajtó mint reklámhordozó jellemzői
- 4.3. Piaci szerkezet és verseny a hazai lappiacon
- 4.4. A nyomtatott sajtóban megjelenő reklámok sajátosságai
- Összefoglalás
- Kulcsszavak
- Ellenőrző kérdések
- Feladatok
- Felhasznált irodalom
- Felhasznált weboldal
- 4.1. A nyomtatott sajtó fogalma és típusai
- 5. A közterület
- 5.1. A közterület fogalma
- 5.2. A közterületi reklámeszközök típusai
- 5.3. A közterület mint reklámhordozó jellemzői
- 5.4. Piaci szerkezet és verseny a hazai közterület piacán
- 5.5. A közterületen megjelenő reklámok sajátosságai
- Összefoglalás
- Kulcsszavak
- Ellenőrző kérdések
- Feladatok
- Felhasznált irodalom
- Felhasznált weboldalak
- 5.1. A közterület fogalma
- 6. A rádió
- 6.1. A rádiózás és a rádiómûsorok fogalma és típusai
- 6.2. A rádió mint reklámhordozó jellemzői
- 6.3. Piacszerkezet és verseny a hazai rádiózás piacán
- 6.4. A rádióban megjelenő reklámok sajátosságai
- Összefoglalás
- Kulcsszavak
- Ellenőrző kérdések
- Feladatok
- Felhasznált irodalom
- Felhasznált kutatási anyagok
- Felhasznált weboldalak
- Ajánlott irodalom
- 7. A mozi
- 7.1. A mozi fogalma és típusai
- 7.2. A mozi és a mozireklámok jellemzői
- 7.3. Piacszerkezet és verseny a hazai mozipiacon
- 7.4. A mozireklám sajátosságai
- Összefoglalás
- Kulcsszavak
- Ellenőrző kérdések
- Feladatok
- Felhasznált irodalom
- Felhasznált kutatási anyagok
- Felhasznált weboldalak
- Ajánlott irodalom
- Ajánlott weboldalak
- 8. A televízió
- 9. Az internet
- 10. Mobilkommunikációs eszközök és videojátékok
- 10.1. A mobilkommunikációs eszközökés a marketingkommunikáció kapcsolata
- 10.1.1. A mobilmarketing definíciója és jelentősége
- 10.1.2. A mobilkommunikációs eszközök sajátos tényezői
- 10.1.3. Hagyományos marketingkommunikáció mobilkommunikációs eszközökön keresztül
- 10.1.4. Mobil marketingkommunikációtól a mobilmarketing felé
- 10.1.5. Mobilkommunikációs eszközök a mindennapi üzletvitelben: a tágan értelmezett mobilmarketing
- 10.1.1. A mobilmarketing definíciója és jelentősége
- 10.2. A videojátékok
- Összefoglalás
- Kulcsszavak
- Ellenőrző kérdések
- Feladatok
- Felhasznált irodalom
- 10.1. A mobilkommunikációs eszközökés a marketingkommunikáció kapcsolata
- 11. Az események
- 12. Az alternatív reklámeszközök
- 4. A nyomtatott sajtó
- 3. A média- és reklámpiac háttere
- 13. A média- és reklámszabályozás alapvető kérdései
- 13.1. A média mûködésének szabályozási környezete, a médiaszabályozás általános kérdései
- 13.2. A magyar médiaszabályozás két törvényi pillére
- 13.3. A sajtótermékek piacára történő belépés
- 13.4. A rádiózás és a televíziózás piacára történő belépés
- 13.5. Az online médiumok piacára történő belépés
- 13.6. A közterületi reklámpiacra történő belépés
- 13.7. A médiapiaci koncentráció szabályozása
- 13.8. A kereskedelmi közleményekre vonatkozó szabályozás
- 13.9. A marketingkommunikációhoz kapcsolódó egyéb általános szabályozások
- 13.10. Önszabályozás és társszabályozás a médiapiacon
- Kulcsszavak
- Ellenőrző kérdések
- Feladatok
- Felhasznált irodalom
- 13.1. A média mûködésének szabályozási környezete, a médiaszabályozás általános kérdései
- 13. A média- és reklámszabályozás alapvető kérdései
Kiadó: Akadémiai Kiadó
Online megjelenés éve: 2016
ISBN: 978 963 059 724 1
A „média” szó és fogalom mára divattá, hatalommá, bizonyos esetekben misztikummá vált. A korábbi sportágától megváló élsportoló, a valóságshow-ból kilépő ismeretlen szereplő, valamely televíziós műsorszám nyertese mára jellemzően így fogalmaz: „majd megjelenek a médiában” - jelezve, hogy a „médiában” való szereplés: karrier, lehetőség, egyben a siker mércéje. A média ezen értelmezése az egyén szintjén jelenik meg, de mit jelent a magát tudatosan pozicionáló, márkázó vállalat számára? Egy márkamenedzser számára az a mondat, hogy „majd megjelenik a márkám a médiában”, valami mást jelent, hiszen nem mindegy, hol, mikor, milyen formában, milyen tartalommal jelenik meg. Könyvünk a kérdés megalapozott megválaszolásának módszertanát nyújtja át az olvasónak. A gyakorlati üzleti és marketingkommunikáció képzések, gyakorló szakemberek számára összeállított könyvünkkel a célunk az, hogy bemutassuk, a tudatosan tervezett márka- és vállalati üzenetek csatornái objektíven hogyan jellemezhetők, és ezáltal milyen előzetes preferenciákat fogalmazhat meg a marketing- és kommunikációs tervezés során a szakember.
Hivatkozás: https://mersz.hu/horvath-nyiro-csordas-mediaismeret//
BibTeXEndNoteMendeleyZotero