Tartalomjegyzék

• Médiaismeret Reklámeszközök és reklámhordozók
• Impresszum
• A kötet szerkesztői, szerzői
• Bevezetés
• chevron_right1. A média hatóköre
  • chevron_right1. A médiaismeret tárgya
    • chevron_right1.1. Média
      • 1.1.1. Médium, média, médiák – avagy média a köznyelvben
      • 1.1.2. A média fogalma, funkciói
      • 1.1.3. A médiaszíntér fogalma, a média mûködésének társadalmi beágyazódottsága
      • 1.1.4. A médiapiac mint a médiaszíntér meghatározó része a modern demokráciákban
    • chevron_right1.2. Kommunikáció
      • 1.2.1. A kommunikáció fogalma, a kommunikációs folyamat
      • 1.2.2. A kommunikáció formái
      • 1.2.3. A kommunikáció szintjei
      • 1.2.4. Kereskedelmi célú kommunikáció – marketingkommunikáció – reklám
      • 1.2.5. A marketingkommunikációs piac felépítése
    • chevron_right1.3. Média és médiatípusok: hordozók és eszközök
      • 1.3.1. Médiatípusok: hordozók és eszközök azonossága és különbsége
      • 1.3.2. A médium (média) mint reklámhordozó – kategóriák
      • 1.3.3. Reklámeszközök, avagy a médiumon megjelenített tartalom
      • 1.3.4. Az egyes médiumok és reklámeszközök érzékelés szerinti rendszere
    • Kulcsszavak
    • Ellenőrző kérdések
    • Feladatok
    • Felhasznált irodalom
  • chevron_right2. A marketingkommunikációs és médiapiac működése és trendjei
    • 2.1. A reklámpiac működése és szereplői
    • chevron_right2.2. Médiaárazás és reklámköltés
      • 2.2.1. Médiafelületek árazása
      • 2.2.2. Reklámpiaci költések mérése
    • 2.3. Reklámpiaci költések és trendek
    • 2.4. A reklám- és kommunikációs piacot befolyásoló tényezők
    • Kulcsszavak
    • Ellenőrző kérdések
    • Feladatok
    • Felhasznált irodalom
    • Felhasznált weboldalak
  • chevron_right3. A média- és reklámkutatás alapjai
    • 3.1. A kutatás szerepe a reklám- és médiapiacon
    • chevron_right3.2. A média-, avagy közönségkutatás
      • 3.2.1. Kutatási módszerek a média- és közönségkutatásban
      • 3.2.2. Rendszeres médiakutatások Magyarországon
      • 3.2.3. Ad hoc médiakutatások
    • 3.3. Reklámkutatások
    • chevron_right3.4. A közönségmérés legfontosabb mutatószámai
      • 3.4.1. Sajtó
      • 3.4.2. Elektronikus média
      • 3.4.3. Online, digitális mutatószámok
      • 3.4.4. Költséghatékonysági mutatók
    • Összefoglalás
    • Kulcsszavak
    • Ellenőrző kérdések
    • Feladatok
    • Felhasznált irodalom
    • Felhasznált weboldalak
    • Ajánlott irodalom
    • Ajánlott weboldalak
• chevron_right2. Képtár
  • chevron_right4. A nyomtatott sajtó
    • 4.1. A nyomtatott sajtó fogalma és típusai
    • chevron_right4.2. A nyomtatott sajtó mint reklámhordozó jellemzői
      • 4.2.1. A lapkiadás folyamatának főbb jellemzői
      • 4.2.2. Az újságok jellemzői
      • 4.2.3. A magazinok jellemzői
    • chevron_right4.3. Piaci szerkezet és verseny a hazai lappiacon
      • 4.3.1. Az újságok piaca hazánkban
      • 4.3.2. A hazai magazinpiac
      • 4.3.3. Lapterjesztés
      • 4.3.4. Reklámköltések
    • chevron_right4.4. A nyomtatott sajtóban megjelenő reklámok sajátosságai
      • 4.4.1. A hirdetések fogalma és osztályozása
      • 4.4.2. A sajtóhirdetések készítése
      • 4.4.3. A sajtóhirdetések elhelyezése
    • Összefoglalás
    • Kulcsszavak
    • Ellenőrző kérdések
    • Feladatok
    • Felhasznált irodalom
    • Felhasznált weboldal
  • chevron_right5. A közterület
    • 5.1. A közterület fogalma
    • 5.2. A közterületi reklámeszközök típusai
    • chevron_right5.3. A közterület mint reklámhordozó jellemzői
      • 5.3.1. A közterületi reklámpiac szereplői
      • 5.3.2. A közterületi hirdetések, felületek értékelése és mérése
      • 5.3.3. Közterületi hatásvizsgálatok, POSTerTEST
    • chevron_right5.4. Piaci szerkezet és verseny a hazai közterület piacán
      • 5.4.1. A kültéri reklámeszközök piaca
      • 5.4.2. A beltéri reklámeszközök piaca
    • chevron_right5.5. A közterületen megjelenő reklámok sajátosságai
      • 5.5.1. A közterületi hirdetés hatásmechanizmusa
      • 5.5.2. A közterületi hirdetés gyártási kérdései
    • Összefoglalás
    • Kulcsszavak
    • Ellenőrző kérdések
    • Feladatok
    • Felhasznált irodalom
    • Felhasznált weboldalak
  • chevron_right6. A rádió
    • chevron_right6.1. A rádiózás és a rádiómûsorok fogalma és típusai
      • 6.1.1. A rádiózás és a rádióhallgatás platformjai
      • 6.1.2. A rádió mûsorszolgáltatók típusai és csoportosítása
      • 6.1.3. A rádiómûsorok típusai és csoportosítása
    • chevron_right6.2. A rádió mint reklámhordozó jellemzői
      • 6.2.1. A rádiópiac fejlődése Magyarországon
      • 6.2.2. A rádiózás jövője, online rádiózás és digitalizáció
      • 6.2.3. A rádióhallgatottság mérése
    • chevron_right6.3. Piacszerkezet és verseny a hazai rádiózás piacán
      • 6.3.1. Országos rádiók
      • 6.3.2. Helyi rádiók
    • chevron_right6.4. A rádióban megjelenő reklámok sajátosságai
      • 6.4.1. A rádióreklámok típusai
      • 6.4.2. A rádióreklámok hatékonysága
    • Összefoglalás
    • Kulcsszavak
    • Ellenőrző kérdések
    • Feladatok
    • Felhasznált irodalom
    • Felhasznált kutatási anyagok
    • Felhasznált weboldalak
    • Ajánlott irodalom
  • chevron_right7. A mozi
    • chevron_right7.1. A mozi fogalma és típusai
      • 7.1.1. A film mint tömegmédium
      • 7.1.2. A mozik típusai
    • chevron_right7.2. A mozi és a mozireklámok jellemzői
      • 7.2.1. Art mozik és multiplexek
      • 7.2.2. A mozi célközönsége, a mozilátogató közönség
    • 7.3. Piacszerkezet és verseny a hazai mozipiacon
    • chevron_right7.4. A mozireklám sajátosságai
      • 7.4.1. A mozireklám hatásmechanizmusa
      • 7.4.2. A mozihirdetések típusai
      • 7.4.3. A mozireklámfilm
    • Összefoglalás
    • Kulcsszavak
    • Ellenőrző kérdések
    • Feladatok
    • Felhasznált irodalom
    • Felhasznált kutatási anyagok
    • Felhasznált weboldalak
    • Ajánlott irodalom
    • Ajánlott weboldalak
  • chevron_right8. A televízió
    • 8.1. A televíziózás fogalma és típusai
    • chevron_right8.2. A televízió mint reklámhordozó
      • 8.2.1. A televíziónézés globális trendjei
      • 8.2.2. A műsorszolgáltatók, a televíziós tartalom és reklámozás kapcsolata
    • chevron_right8.3. Piaci szerkezet és verseny a hazai televíziós piacon
      • 8.3.1. A magyar televíziós piac jellemzői
      • 8.3.2. A közönségmérés technikája, főbb mutatószámok
    • chevron_right8.4. A televíziós reklámok és a televíziós reklámfilm sajátosságai
      • 8.4.1. A reklámfilm elkészítésének folyamata, szereplői
      • 8.4.2. A reklámfilmkészítés fázisai, döntési pontok
      • 8.4.3. Televíziós reklámozás a 30 másodperces szpoton kívül
    • Összefoglalás
    • Kulcsszavak
    • Ellenőrző kérdések
    • Feladatok
    • Felhasznált irodalom
    • Ajánlott weboldal
  • chevron_right9. Az internet
    • 9.1. Az internet rövid fejlődéstörténete
    • chevron_right9.2. Az internet jellemzői
      • 9.2.1. Az internet legfontosabb általános tulajdonságai
      • 9.2.2. Az internet mint reklámhordozó jellemzői
    • chevron_right9.3. Piaci szerkezet és verseny az internetes piacon
      • 9.3.1. Trendek az online/digitális piacon
      • 9.3.2. Az online reklámpiac szereplői
    • chevron_right9.4. Az online és interaktív reklám sajátosságai
      • 9.4.1. A POE-elv
      • 9.4.2. Hagyományos eszközök
      • 9.4.3. Nem hagyományos eszközök
    • Összefoglalás
    • Kulcsszavak
    • Ellenőrző kérdések
    • Feladatok
    • Felhasznált irodalom
    • Ajánlott weboldal
  • chevron_right10. Mobilkommunikációs eszközök és videojátékok
    • chevron_right10.1. A mobilkommunikációs eszközökés a marketingkommunikáció kapcsolata
      • 10.1.1. A mobilmarketing definíciója és jelentősége
      • 10.1.2. A mobilkommunikációs eszközök sajátos tényezői
      • 10.1.3. Hagyományos marketingkommunikáció mobilkommunikációs eszközökön keresztül
      • 10.1.4. Mobil marketingkommunikációtól a mobilmarketing felé
      • 10.1.5. Mobilkommunikációs eszközök a mindennapi üzletvitelben: a tágan értelmezett mobilmarketing
    • chevron_right10.2. A videojátékok
      • 10.2.1. A videojáték fogalma és jellemzői
      • 10.2.2. A videojáték és a reklámozás lehetôsége
    • Összefoglalás
    • Kulcsszavak
    • Ellenőrző kérdések
    • Feladatok
    • Felhasznált irodalom
  • chevron_right11. Az események
    • chevron_right11.1. Az esemény fogalma és típusai
      • 11.1.1. Az élmények jelentősége
      • 11.1.2. Az események típusai
    • chevron_right11.2. Az események mint reklámhordozók jellemzői
      • 11.2.1. A rendezvények szerepe a vállalati marketingtevékenységben
      • 11.2.2. Az eseményszervezés folyamata
      • 11.2.3. A rendezvények főbb szereplői
      • 11.2.4. Rendezvénypiac Magyarországon
      • 11.2.5. Új trendek az eseménymarketingben
    • Összefoglalás
    • Kulcsszavak
    • Ellenőrző kérdések
    • Feladatok
    • Felhasznált irodalom
    • Felhasznált weboldalak
    • Ajánlott irodalom
    • Ajánlott weboldalak
  • chevron_right12. Az alternatív reklámeszközök
    • chevron_right12.1. Az alternatív marketingeszközök fogalma és típusai
      • 12.1.1. A médiafogyasztási trendek változása és a hálózati kommunikáció
      • 12.1.2. A közeljövő meghatározó fogyasztói generációja
      • 12.1.3. A véleményvezérek és a hálózatok szerepe
      • 12.1.4. Az alternatív marketingeszközök típusai
    • chevron_right12.2. Az alternatív marketingeszközök mint reklámhordozók jellemzői
      • 12.2.1. Termékelhelyezés
      • 12.2.2. Gerillamarketing
      • 12.2.3. Ambient marketing
      • 12.2.4. Szóbeszéd-marketing
      • 12.2.5. Vírusmarketing
      • 12.2.6. Közösségi marketing
    • Összefoglalás
    • Kulcsszavak
    • Ellenőrző kérdések
    • Feladatok
    • Felhasznált irodalom
    • Felhasznált kutatási anyagok
    • Felhasznált weboldalak
    • Ajánlott irodalom
    • Ajánlott weboldalak
• chevron_right3. A média- és reklámpiac háttere
  • chevron_right13. A média- és reklámszabályozás alapvető kérdései
    • 13.1. A média mûködésének szabályozási környezete, a médiaszabályozás általános kérdései
    • 13.2. A magyar médiaszabályozás két törvényi pillére
    • 13.3. A sajtótermékek piacára történő belépés
    • 13.4. A rádiózás és a televíziózás piacára történő belépés
    • 13.5. Az online médiumok piacára történő belépés
    • 13.6. A közterületi reklámpiacra történő belépés
    • 13.7. A médiapiaci koncentráció szabályozása
    • chevron_right13.8. A kereskedelmi közleményekre vonatkozó szabályozás
      • 13.8.1. A kereskedelmi közlemények elhelyezésének szabályozása
      • 13.8.2. Általános reklámtilalmak
      • 13.8.3. Az egyes áruk reklámozására és az azokkal összefüggésben történő szponzorálásra vonatkozó tilalmak és korlátozások
      • 13.8.4. A felelősség kérdése
    • 13.9. A marketingkommunikációhoz kapcsolódó egyéb általános szabályozások
    • chevron_right13.10. Önszabályozás és társszabályozás a médiapiacon
      • 13.10.1. Önszabályozás
      • 13.10.2. Társszabályozás
    • Kulcsszavak
    • Ellenőrző kérdések
    • Feladatok
    • Felhasznált irodalom

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 724 1

A „média” szó és fogalom mára divattá, hatalommá, bizonyos esetekben misztikummá vált. A korábbi sportágától megváló élsportoló, a valóságshow-ból kilépő ismeretlen szereplő, valamely televíziós műsorszám nyertese mára jellemzően így fogalmaz: „majd megjelenek a médiában” - jelezve, hogy a „médiában” való szereplés: karrier, lehetőség, egyben a siker mércéje.

A média ezen értelmezése az egyén szintjén jelenik meg, de mit jelent a magát tudatosan pozicionáló, márkázó vállalat számára? Egy márkamenedzser számára az a mondat, hogy „majd megjelenik a márkám a médiában”, valami mást jelent, hiszen nem mindegy, hol, mikor, milyen formában, milyen tartalommal jelenik meg. Könyvünk a kérdés megalapozott megválaszolásának módszertanát nyújtja át az olvasónak.

A gyakorlati üzleti és marketingkommunikáció képzések, gyakorló szakemberek számára összeállított könyvünkkel a célunk az, hogy bemutassuk, a tudatosan tervezett márka- és vállalati üzenetek csatornái objektíven hogyan jellemezhetők, és ezáltal milyen előzetes preferenciákat fogalmazhat meg a marketing- és kommunikációs tervezés során a szakember.

Hivatkozás: https://mersz.hu/horvath-nyiro-csordas-mediaismeret//