Horváth Dóra, Nyirő Nóra, Csordás Tamás (szerk.)

Médiaismeret

Reklámeszközök és reklámhordozók


A közterület

A közterület mint jogi fogalom az a terület, ami mindenkié, minden, amit bárki használhat (tehát közhasználatú). A magyar nyelvben e névvel illetjük a reklámhordozók egyik kapcsolódó típusát is. Ugyanakkor a reklámfogalmat az angol nyelv két külön szóval illeti „outdoor” és „indoor”, mely inkább a magyar külterület, kültér, külső tér és belterület, beltér, belső tér fogalommal azonosítható, vagyis minden az épületeken kívül és épületeken belül elhelyezett reklámeszközzel. Ebben a fejezetben bemutatásra kerülnek a magyarországi közterületi piac tendenciái és a piaci erőviszonyok, valamint a piac szereplői. Áttekintésre kerülnek a közterületi reklámeszközök típusai, megismerkedünk a kültéren és beltéren alkalmazható marketingkommunikációs eszközökkel, a hatékony és hatásos hirdetések kialakításához szükséges ismeretekkel. A közterületi hirdetések egyik első válfajának tekinthetjük az útbaigazító táblaként működő cégéreket, ahogy ezt Calvino (2012) írja a fenti idézetben.

Médiaismeret

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 724 1

A „média” szó és fogalom mára divattá, hatalommá, bizonyos esetekben misztikummá vált. A korábbi sportágától megváló élsportoló, a valóságshow-ból kilépő ismeretlen szereplő, valamely televíziós műsorszám nyertese mára jellemzően így fogalmaz: „majd megjelenek a médiában” - jelezve, hogy a „médiában” való szereplés: karrier, lehetőség, egyben a siker mércéje.

A média ezen értelmezése az egyén szintjén jelenik meg, de mit jelent a magát tudatosan pozicionáló, márkázó vállalat számára? Egy márkamenedzser számára az a mondat, hogy „majd megjelenik a márkám a médiában”, valami mást jelent, hiszen nem mindegy, hol, mikor, milyen formában, milyen tartalommal jelenik meg. Könyvünk a kérdés megalapozott megválaszolásának módszertanát nyújtja át az olvasónak.

A gyakorlati üzleti és marketingkommunikáció képzések, gyakorló szakemberek számára összeállított könyvünkkel a célunk az, hogy bemutassuk, a tudatosan tervezett márka- és vállalati üzenetek csatornái objektíven hogyan jellemezhetők, és ezáltal milyen előzetes preferenciákat fogalmazhat meg a marketing- és kommunikációs tervezés során a szakember.

Hivatkozás: https://mersz.hu/horvath-nyiro-csordas-mediaismeret//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave