Forgács Attila

Fejezetek a kommunikáció szociálpszichológiájából


A tudatküszöb alatti ingerlés

A meggyőzés periferiális útjának fontos technikai fogása, hogy a kritikai figyelmet eltereli a racionális ítéletektől, ha már kemény érvei nincsenek az üzenet helyessége mellett (II.6.5.3.3. fejezet). Bizonyos elméletek teljesen mellőzhetőnek gondolják akár a figyelem fázisát is. Egyes reklámok szubliminális1 ingereket alkalmaznak. A tudományos és laikus köztudat figyelmét James Vicary hívta fel a jelenségre. 1957-ben bejelentette, hogy reklámügynöksége hat héten át 45 ezer mozinézőn tesztelte a módszert. A filmek vetítése során – nem érzékelhető ideig – többször bevillantottak bizonyos szövegeket: „Egyen pattogatott kukoricát!” vagy „Szomjas? Igyon Kólát!”. A mérések szerint a termékek forgalma 18–58%-kal emelkedett. Annak ellenére, hogy Vicary évekkel később lelepleződött, az egész történetet ő találta ki, a jelenség a mai napig parázs vitákat vált ki a tudományos életben, de még a jogalkotók körében is. Nézze meg az alábbi videót: link

Fejezetek a kommunikáció szociálpszichológiájából

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 454 105 9

Ebben a kötetben azon válogatott előadások írásos változatát gyűjtöttük össze, melyeket Forgács Attila az utóbbi 30 évben a Budapesti Corvinus Egyetemen, a Budapesti Gazdasági Egyetemen, az Eötvös Loránd Tudományegyetemen, a Pázmány Péter Katolikus Egyetemen, a Debreceni Egyetemen, a Partiumi Keresztény Egyetemen, valamint a Kuopiói Egyetemen (Finnország) oktatott és a mai napig oktat. Az előadásai a szociálpszichológia, a kommunikációtudomány, a gazdaságpszichológia, a gasztropszichológia, valamint a pszichoszomatika ötszöge körül szerveződtek. A pszichoszomatikával kapcsolatos írásait Pszichoarcheológia címen az Aula Kiadó 2009-ben, illetve Az evés lélektana című gasztropszichológia könyvét az Akadémiai Kiadó 2004-ben, majd 2013-ban, illetve 2017-ben adta ki. Ezért ebben a gyűjteményben indokolatlan lenne e témákat érinteni.

A szerzőről:

Jelenleg az ELTE Pszichológia Kar oktatója, valamint a Corvinus Egyetem Pszichológiai Központjának vezetője. Eddigi pályafutása során 5 alkalommal választották az év oktatójának különböző egyetemeken. 6 könyve jelent meg, összesen 21 kiadásban. 500-an idézik munkáit. Az egyetemi oktatás mellett a MindTitude™ piackutató cég kutatási igazgatója. Az Új Diéta, A Magyar Dietetikusok Lapjában, valamint az Élelmiszer Magazinban állandó rovata van. A rendszerváltás óta 250 szakmai médiaszereplése volt.

Hivatkozás: https://mersz.hu/forgacs-fejezetek-a-kommunikacio-szocialpszichologiajabol//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave