Médiaismeret

A közterületi hirdetési formák közé tartozik minden közterületen megjelenő hirdetési és reklámeszköz, vagyis az utcákon, közlekedési eszközökön, épületeken, égbolton stb. megjelenő reklámok. Bár leggyakrabban óriásplakátokkal és ún. citylightokkal45 azonosítjuk a közterületi reklámot, látni fogjuk, hogy ennél jóval változatosabb és bővebb a közterületi reklámozási lehetőségek tárháza. A közterület mint médium, illetve reklámeszköz egyik legmeghatározóbb jellemzője, hogy a csak reklámüzenetet hordozó eszközök közé tartozik. Vagyis más tartalmi, információs üzenetet – hang, kép vagy szöveg formájában – nem tartalmaz, szemben a televízióval, sajtóval, rádióval, mozival vagy akár az internettel. Ezért is találkozunk több kutatásban is azzal az eredménnyel, hogy a közterületi reklámeszköz a fogyasztók számára a legkevésbé zavaró eszközök közé tartozik, hiszen a közterületen megjelenő hirdetés nem szakítja meg a tartalmi szolgáltatás fogyasztását. Másik fontos jellemzője, hogy jellegéből adódóan abszolút tömegmédium, vagyis költséghatékony módon nagy tömegek elérését teszi lehetővé, magas lefedettséget biztosítva a hirdetők számára. A reklámüzenet kialakítása és hatékonysága szempontjából kiemelten fontos az a triviális megállapítás, hogy a közterületi médiumok jellemzően vizuális eszközök, tehát kizárólag a látásra gyakorolnak ingert, ezt főként a kreatív anyag kialakításánál és az átadni kívánt üzenet mennyiségénél fontos figyelembe venni.