7.3.2. ÁRPOLITIKAI MEGFONTOLÁSOK A HAZAI MKKV-K ESETÉN
Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!
Hivatkozások
Válaszd ki a számodra megfelelő hivatkozásformátumot:
Harvard
Szerb László–Rideg András (szerk.) (2023): Kisvállalati gazdaságtan és menedzsment. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789634549062 Letöltve: https://mersz.hu/hivatkozas/m1107kgem_98_p1/#m1107kgem_98_p1 (2024. 05. 08.)
Chicago
Szerb László, Rideg András, szerk. 2023. Kisvállalati gazdaságtan és menedzsment. : Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789634549062 (Letöltve: 2024. 05. 08. https://mersz.hu/hivatkozas/m1107kgem_98_p1/#m1107kgem_98_p1)
APA
Szerb L., Rideg A. (szerk.) (2023). Kisvállalati gazdaságtan és menedzsment. Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789634549062. (Letöltve: 2024. 05. 08. https://mersz.hu/hivatkozas/m1107kgem_98_p1/#m1107kgem_98_p1)
A versenyképességi kutatás során kitértünk annak vizsgálatára, hogy a hazai mikro-, kis- és középvállalatok esetén mely tényező befolyásolja leginkább az árak kialakítását. A kisvállalatok elsősorban a helyi piacokon versenyeznek, és általában jelentős humán, pénzügyi és innovációs erőforráshiánnyal rendelkeznek (Szerb 2016). Mindez előrevetíti azt is – amit a kutatás eredménye is hűen alátámaszt –, hogy a vállalati költségek jelentik a legjelentősebb árkialakítást befolyásoló tényezőt a hazai MKKV-k esetén (7.6. ábra). Az eredmény egyezést mutat Gilmore (2011) kutatásával, aki megállapította, hogy a kisvállalatok termékeinek ármegállapítása során elméletileg a vállalkozónak minden olyan tényezőt figyelembe kellene vennie, amely befolyásolja az árazást, azonban a gyakorlatban ez általában a költségekre korlátozódik.
Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!
Hivatkozások
Válaszd ki a számodra megfelelő hivatkozásformátumot:
Harvard
Szerb László–Rideg András (szerk.) (2023): Kisvállalati gazdaságtan és menedzsment. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789634549062 Letöltve: https://mersz.hu/hivatkozas/m1107kgem_98_p2/#m1107kgem_98_p2 (2024. 05. 08.)
Chicago
Szerb László, Rideg András, szerk. 2023. Kisvállalati gazdaságtan és menedzsment. : Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789634549062 (Letöltve: 2024. 05. 08. https://mersz.hu/hivatkozas/m1107kgem_98_p2/#m1107kgem_98_p2)
APA
Szerb L., Rideg A. (szerk.) (2023). Kisvállalati gazdaságtan és menedzsment. Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789634549062. (Letöltve: 2024. 05. 08. https://mersz.hu/hivatkozas/m1107kgem_98_p2/#m1107kgem_98_p2)
A cégméret szerinti különbségeket vizsgálva nem állapítható meg lényeges eltérés az árkialakítást befolyásoló tényezők tekintetében (7.4. táblázat).
Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!
Hivatkozások
Válaszd ki a számodra megfelelő hivatkozásformátumot:
Harvard
Szerb László–Rideg András (szerk.) (2023): Kisvállalati gazdaságtan és menedzsment. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789634549062 Letöltve: https://mersz.hu/hivatkozas/m1107kgem_98_p4/#m1107kgem_98_p4 (2024. 05. 08.)
Chicago
Szerb László, Rideg András, szerk. 2023. Kisvállalati gazdaságtan és menedzsment. : Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789634549062 (Letöltve: 2024. 05. 08. https://mersz.hu/hivatkozas/m1107kgem_98_p4/#m1107kgem_98_p4)
APA
Szerb L., Rideg A. (szerk.) (2023). Kisvállalati gazdaságtan és menedzsment. Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789634549062. (Letöltve: 2024. 05. 08. https://mersz.hu/hivatkozas/m1107kgem_98_p4/#m1107kgem_98_p4)
Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!
Hivatkozások
Válaszd ki a számodra megfelelő hivatkozásformátumot:
Harvard
Szerb László–Rideg András (szerk.) (2023): Kisvállalati gazdaságtan és menedzsment. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789634549062 Letöltve: https://mersz.hu/hivatkozas/m1107kgem_fig_22/#m1107kgem_fig_22 (2024. 05. 08.)
Chicago
Szerb László, Rideg András, szerk. 2023. Kisvállalati gazdaságtan és menedzsment. : Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789634549062 (Letöltve: 2024. 05. 08. https://mersz.hu/hivatkozas/m1107kgem_fig_22/#m1107kgem_fig_22)
APA
Szerb L., Rideg A. (szerk.) (2023). Kisvállalati gazdaságtan és menedzsment. Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789634549062. (Letöltve: 2024. 05. 08. https://mersz.hu/hivatkozas/m1107kgem_fig_22/#m1107kgem_fig_22)
7.6. ábra: Az árkialakítást befolyásoló tényezők
Forrás: saját szerkesztés a Kisvállalati versenyképességi kutatás (KVI) alapján, 2022
Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!
Hivatkozások
Válaszd ki a számodra megfelelő hivatkozásformátumot:
Harvard
Szerb László–Rideg András (szerk.) (2023): Kisvállalati gazdaságtan és menedzsment. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789634549062 Letöltve: https://mersz.hu/hivatkozas/m1107kgem_table_46/#m1107kgem_table_46 (2024. 05. 08.)
Chicago
Szerb László, Rideg András, szerk. 2023. Kisvállalati gazdaságtan és menedzsment. : Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789634549062 (Letöltve: 2024. 05. 08. https://mersz.hu/hivatkozas/m1107kgem_table_46/#m1107kgem_table_46)
APA
Szerb L., Rideg A. (szerk.) (2023). Kisvállalati gazdaságtan és menedzsment. Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789634549062. (Letöltve: 2024. 05. 08. https://mersz.hu/hivatkozas/m1107kgem_table_46/#m1107kgem_table_46)
7.4. táblázat. Az árkialakítást befolyásoló tényezők (1–3-as Likert-skála átlagpontszámai alapján)
Ármeghatározás/Létszám-kategóriák (fő) | 5–9 |
10–19 |
20–49 |
50–249 |
Átlag |
Költségek | 2,66 |
2,68 | 2,70 |
2,71 | 2,68 |
A felső árküszöbök, amit a vevők hajlandóak megfizetni | 2,39 |
2,46 | 2,47 |
2,42 | 2,42 |
Versenytársak árai |
2,34 | 2,42 |
2,45 | 2,43 |
2,38 |
Forrás: saját szerkesztés a Kisvállalati versenyképességi kutatás (KVI) alapján, 2022
Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!
Hivatkozások
Válaszd ki a számodra megfelelő hivatkozásformátumot:
Harvard
Szerb László–Rideg András (szerk.) (2023): Kisvállalati gazdaságtan és menedzsment. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789634549062 Letöltve: https://mersz.hu/hivatkozas/m1107kgem_98_p7/#m1107kgem_98_p7 (2024. 05. 08.)
Chicago
Szerb László, Rideg András, szerk. 2023. Kisvállalati gazdaságtan és menedzsment. : Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789634549062 (Letöltve: 2024. 05. 08. https://mersz.hu/hivatkozas/m1107kgem_98_p7/#m1107kgem_98_p7)
APA
Szerb L., Rideg A. (szerk.) (2023). Kisvállalati gazdaságtan és menedzsment. Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789634549062. (Letöltve: 2024. 05. 08. https://mersz.hu/hivatkozas/m1107kgem_98_p7/#m1107kgem_98_p7)
Alapvető stratégiai kérdés az árak színvonalának meghatározása. A termék ára általában tükrözi annak minőségét is, így az ár és minőség színvonala együtt kell hogy mozogjon. Épp ezért fontos megvizsgálni azt, hogy egy kisvállalat legjelentősebb termékének/szolgáltatásának árszínvonala hol helyezkedik el annak az iparágnak a viszonylatában, amelyikben tevékenykedik.
Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!
Hivatkozások
Válaszd ki a számodra megfelelő hivatkozásformátumot:
Harvard
Szerb László–Rideg András (szerk.) (2023): Kisvállalati gazdaságtan és menedzsment. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789634549062 Letöltve: https://mersz.hu/hivatkozas/m1107kgem_table_47/#m1107kgem_table_47 (2024. 05. 08.)
Chicago
Szerb László, Rideg András, szerk. 2023. Kisvállalati gazdaságtan és menedzsment. : Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789634549062 (Letöltve: 2024. 05. 08. https://mersz.hu/hivatkozas/m1107kgem_table_47/#m1107kgem_table_47)
APA
Szerb L., Rideg A. (szerk.) (2023). Kisvállalati gazdaságtan és menedzsment. Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789634549062. (Letöltve: 2024. 05. 08. https://mersz.hu/hivatkozas/m1107kgem_table_47/#m1107kgem_table_47)
7.5. táblázat. Legfőbb termékének/szolgáltatás árszínvonala (n=1191)
Ármeghatározás/Létszám-kategóriák (fő) | 5–9 |
10–19 |
20–49 |
50–249 |
Átlag | ||
Olcsó árkategória |
1,6% | 2,3% | 1,2% |
1,3% | 1,7% | ||
Alacsony árkategória |
7,0% | 5,6% | 6,1% |
3,8% | 6,3% | ||
Közepes árkategória |
76,3% | 77,4% | 72,1% |
67,1% | 75,4% | ||
Prémium és exkluzív árkategória |
15,1% | 14,8% | 20,6% |
27,8% | 16,6% | ||
Összesen (db) | 642 |
305 |
165 | 79 | 1191 | ||
Forrás: saját szerkesztés a Kisvállalati versenyképességi kutatás (KVI) alapján, 2022
Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!
Hivatkozások
Válaszd ki a számodra megfelelő hivatkozásformátumot:
Harvard
Szerb László–Rideg András (szerk.) (2023): Kisvállalati gazdaságtan és menedzsment. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789634549062 Letöltve: https://mersz.hu/hivatkozas/m1107kgem_98_p10/#m1107kgem_98_p10 (2024. 05. 08.)
Chicago
Szerb László, Rideg András, szerk. 2023. Kisvállalati gazdaságtan és menedzsment. : Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789634549062 (Letöltve: 2024. 05. 08. https://mersz.hu/hivatkozas/m1107kgem_98_p10/#m1107kgem_98_p10)
APA
Szerb L., Rideg A. (szerk.) (2023). Kisvállalati gazdaságtan és menedzsment. Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789634549062. (Letöltve: 2024. 05. 08. https://mersz.hu/hivatkozas/m1107kgem_98_p10/#m1107kgem_98_p10)
A legtöbb vállalat közepes árkategóriát határoz meg legjelentősebb terméke számára, és a cégméret növekedésével inkább a felsőbb árkategóriákba pozicionálják magukat a vállalatok (7.5. táblázat).
Jegyzet elhelyezéséhez, kérjük, lépj be.!
Hivatkozások
Válaszd ki a számodra megfelelő hivatkozásformátumot:
Harvard
Szerb László–Rideg András (szerk.) (2023): Kisvállalati gazdaságtan és menedzsment. : Akadémiai Kiadó.
https://doi.org/10.1556/9789634549062 Letöltve: https://mersz.hu/hivatkozas/m1107kgem_98_p11/#m1107kgem_98_p11 (2024. 05. 08.)
Chicago
Szerb László, Rideg András, szerk. 2023. Kisvállalati gazdaságtan és menedzsment. : Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789634549062 (Letöltve: 2024. 05. 08. https://mersz.hu/hivatkozas/m1107kgem_98_p11/#m1107kgem_98_p11)
APA
Szerb L., Rideg A. (szerk.) (2023). Kisvállalati gazdaságtan és menedzsment. Akadémiai Kiadó. https://doi.org/10.1556/9789634549062. (Letöltve: 2024. 05. 08. https://mersz.hu/hivatkozas/m1107kgem_98_p11/#m1107kgem_98_p11)
Az árképzés és a versenyképesség viszonylatában megállapítható, hogy a kisvállalatok főként a belső tényezőkre fókuszálnak. Inkább a költségek, mintsem a szervezeten kívüli tényezők befolyásolják az árkialakítást. Az árdöntések tekintetében megfontoltaknak és mérsékeltnek tekinthetők, kevésbé kockázatvállalók, ezért inkább a közepes árkategóriát alkalmazzák még a legfőbb termékük esetén is.
Offline használat
A mű letöltése kizárólag mobilapplikációban lehetséges. Az ehhez szükséges applikációt az App Store-ból vagy a Google Play Áruházból tudod letölteni.
Mappáim
Még nem hoztál létre mappát.
gomb segítségével választhatsz, hogy fejezetről fejezetre lapozva vagy inkább folyamatosan görgetve olvasnád-e a könyvet.
